英文原作者：nick usborne

我承認(rèn)，這是個令人氣憤的標(biāo)題。但事實如此。

無論有多么令人關(guān)注的信息，無論有多么優(yōu)秀的效仿，無論多么有力的推廣；設(shè)計好的頁面總會在所受歡迎的程度上有戲劇性的變化，不論是好是壞。

在我展開話題前，我想讓你看下三個不同版本但內(nèi)容相同的提供頁面：

·版本 a
·版本 b
·版本 c

我知道，他們不會贏得任何設(shè)計獎項。他們也沒有這個打算。但他們是很實用并且為我們所熟悉。讀者在這些頁面里都能快速地理解他們要表達的信息是什么，以及他們想要求我們做什么。

·a 是最初版本
·b 遵循了相同的基本布局，但我們做了一些小小的改變
·在版本c中，我們將一列形式改為了兩列。我們想要測試更多頁面內(nèi)容提前到首屏上會帶來的影響

請你誠懇地做下判斷，b或c是否能勝過a，在哪方面的比例

不要急于拉到下面查看答案。你是名設(shè)計者，一名專業(yè)的web設(shè)計人員。所以將你的財物放在你的證書上然后寫下一些數(shù)字吧

寫下b比a好或差的比例數(shù)，以及c比a好或差的比例數(shù)。

你在設(shè)計上所做的選擇會對結(jié)果產(chǎn)生極深的影響

我猜想一下你有一些衡量自己網(wǎng)站成功與否的方法?；蛟S是它的銷售能力?；蛟S是它所基于的讀者數(shù)量。但不管怎樣，你的站是有目的性的。

但我不認(rèn)為大多數(shù)設(shè)計者真正明白他們設(shè)計上的選擇所帶來的作用能夠完成這個目的。

是的，我確信你做了一些可用性方面的測試。如果當(dāng)你在哪些部分在工作而產(chǎn)生疑惑時，這或許會給你一些幫助。

但你有沒有做過不同設(shè)計頁的測試呢？

通過測試，我的意思并不是叫一些同事；我的意思是做個實況測試來說明站點訪問者真正做了些什么

這樣的測試是件很完美的事。沒有空間讓你做論據(jù)上的設(shè)想。專家的憑據(jù)和意見意味著霸權(quán)。當(dāng)你提供多選的版本，一個到另一個，從讀者的行為上估量，你會得到真正的方法。你得到了哪個才是你所要的。

你做過了么？這是件另人提心吊膽的事

但如果你是認(rèn)真對待你的網(wǎng)站目的的，而且如果測試可以讓你明白哪個頁面版本能做的更出色，那對與是否做測試還有什么好爭論的呢？

怎樣做設(shè)計上的選擇會帶來不同的效果

我們找到了這一些設(shè)計要素（一部分）會讓頁面執(zhí)行不同的含義：

·主要行為號召的位置和其顏色
·頁面的說明，如果要用到
·連接元素是文字形式還是圖片形式
·頁面上元素的“空位”數(shù)量，好讓內(nèi)容“透氣”
·主要標(biāo)題的突出位置
·頁面上使用的列數(shù)
·視覺元素在吸引注意力方面的競爭量
·在照片中出現(xiàn)成熟，色情的

現(xiàn)在公布下測試結(jié)果：

a/b/c split test[]a/b/c三派的測試]


page a
page b
page c

percent of traffic[流量百分比]
34%
33%
33%
new sales[銷售額]
244
282
114
change[變化]
n/a
15.57%
-53.28%

版本b，通過細(xì)小的變化，在銷售方面有了15.7%的增長；這說明站點的收入有了教大的提升。

版本c，我們將它改為比較有秩序的，從一列的形式變?yōu)閮闪?，結(jié)果卻造成了銷售上下降了53.28%。

這是個另人驚訝的銷售滑落，原本打算將提升頁面成績的設(shè)計，結(jié)果卻是這樣.

現(xiàn)在，只要中斷片刻并回想下你去年所做的一些設(shè)計精選，以及你設(shè)計它們的理由。思考一下這些精選可能會給你運作的站點帶來巨大的影響。

結(jié)束前的思考

這個測試所表現(xiàn)出來事實是可怕的。他們并非特殊的案例。設(shè)計上的變化確實會給站點的成績方面帶來巨大的影響。

這里是一些要思考的東西：

·如果你站點上有一些頁面需要決定它是否會成功，做下a/b分離測試。你不需要去猜測：你已經(jīng)知道結(jié)果了。

·要注意到不論多么有力的頁面文字信息，它的成績必須依靠它所呈現(xiàn)的方式。換句話說，設(shè)計上的選擇可以增強或減弱文字所帶有的力量。

·和你的作者談?wù)劊瑔枂査麄兿Ｍ湫畔⒃鯓映尸F(xiàn)會最好。然后測試幾個不同的版本，當(dāng)文字布局出現(xiàn)后一個優(yōu)秀的作者應(yīng)該會有很強的直覺（判斷其好壞）。

·不論怎樣，這點很重要，就是我們當(dāng)中沒有一個人，不管是設(shè)計者或作者，知道頁面怎樣設(shè)計才“最好”，直到我們進行測試后。

雖然這或許對一些人不太適應(yīng)，但最終的結(jié)果是我們將會成為更出色的web設(shè)計者和作者。