上篇：Symbian正式崩盤，手機(jī)操作系統(tǒng)三國(guó)時(shí)代結(jié)束

　　“諾基亞Symbian等部門裁員1800人”的消息似乎正是宣告Symbian手機(jī)平臺(tái)的崩盤。就此，由Symbian、iOS、Android三國(guó)紛爭(zhēng)的時(shí)代終結(jié)，從而迎來(lái)后兩者的“楚漢相爭(zhēng)”。

　　現(xiàn)在，微軟重金擲地的WP7在市場(chǎng)上波瀾不驚，RIM的黑幕依靠Push Mail死守固有城池，目前依然只退不進(jìn)了。曾經(jīng)代表市場(chǎng)真理的Symbian系統(tǒng)在宣布裁員后，已經(jīng)是自己斷尾的標(biāo)志性事件。

　　Symbian失局的本質(zhì)原因：不能感知時(shí)代脈搏，沒(méi)有雄心壯志，更不能正視自己的成績(jī)和包袱。

　　手機(jī)天生就是用來(lái)通信的。這個(gè)基本要義上nokia深刻領(lǐng)會(huì)，所以幾乎就像一個(gè)娘胎的直板格局，nokia登峰造極，在中國(guó)和全世界取得成功，nokia代表了信號(hào)好、穩(wěn)重、可靠、耐摔等美譽(yù)。但是nokia的工程師實(shí)在不能理解，在某種正常握姿下信號(hào)會(huì)跳水的手機(jī)(iphone4)能夠被瘋搶。也就是說(shuō)手機(jī)在正常握姿下不能打電話，這手機(jī)還賣的出去么？毫不奇怪，別說(shuō)正常握姿，就是直接拿掉通信功能的ipod touch在熱銷一空。這說(shuō)明什么，在移動(dòng)終端上，有一個(gè)需求正逐步替代手機(jī)的通信功能成為第一需求，實(shí)際上在沒(méi)有通信功能的ipod touch能夠擠入用戶的口袋局面下，手機(jī)翹楚nokia就要深刻領(lǐng)會(huì)這個(gè)時(shí)代的變革而做出調(diào)整。時(shí)代已經(jīng)變了，就要順勢(shì)而為。Nokia浪費(fèi)了那個(gè)覬覦新時(shí)代第一抹陽(yáng)光的契機(jī)，symbian我行我素，在麻木中看著iphone大紅大紫并成為頂級(jí)手機(jī)的代名詞。

　　再看看Google的Android，Android是一個(gè)幸運(yùn)兒，Google抓住這個(gè)時(shí)代的原因倒不是因?yàn)樘O果，而是微軟。在微軟把Google當(dāng)作最強(qiáng)的對(duì)手時(shí)候，Google也開(kāi)始琢磨如何顛覆微軟。Google選擇三大征地，Office/Android/Chrome。Office實(shí)際上是詳攻，Android最早是瞄準(zhǔn)微軟去的，Google自覺(jué)直接在pc操作系統(tǒng)上根本無(wú)法刺傷微軟，而轉(zhuǎn)到微軟相對(duì)弱勢(shì)的手機(jī)上。Android自己也沒(méi)有預(yù)料到，自己固然完成第一個(gè)使命完勝wmobile，卻突然遇到更大的強(qiáng)敵ios。所以Google的android沒(méi)有錯(cuò)過(guò)蘋果帶來(lái)的時(shí)代是因?yàn)槲④?。如果nokia一開(kāi)始就有在移動(dòng)市場(chǎng)上把自己打造成微軟的雄心壯志，而立志打造一個(gè)能夠統(tǒng)一所有智能手機(jī)的操作系統(tǒng)，而不是只給nokia自己手機(jī)添色的symbian，那么今天三國(guó)群英局面還不會(huì)那么快落幕。

　　在失去新時(shí)代的黎明之后，nokia面對(duì)已經(jīng)重新被發(fā)明的手機(jī)iphone后，不能痛下決心，徹底改造symbian，而是背上自己歷史的包袱，看看symbian這些年的進(jìn)步，骨子里面都擺脫不了上個(gè)時(shí)代舊世紀(jì)的那種味道。畢竟因?yàn)樽约哼^(guò)去太成功，而不能放下過(guò)去，輕裝上陣，最后只能痛失大局。其實(shí)看看微軟的ie，就能知道，這些無(wú)法放棄自己過(guò)去輝煌的產(chǎn)品，不能革自己的命，那就等著被別人革命了。這一點(diǎn)Symbiam和ie一樣，不能忘記過(guò)去，不能重塑自己，早早謝幕，毫不意外。

　　下篇：大眾智能手機(jī)決定android反敗為勝

　　“封閉”不是問(wèn)題，封閉的蘋果正給客戶最好的體驗(yàn)。

　　在談?wù)搃os和android時(shí)候，很容易陷入一個(gè)預(yù)設(shè)的命題，就是蘋果是封閉的，android是開(kāi)放的。而開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)最具有草根情結(jié)，在口水和道德上，都最容易博得多數(shù)人的掌聲?？上ВO果是一個(gè)異類，它的產(chǎn)品里面，集聚了蘋果公司的藝術(shù)造詣，藝術(shù)是大眾的藝術(shù)，但藝術(shù)的制造者是偏執(zhí)狂，在他堅(jiān)信的時(shí)候，并不是那么關(guān)心受眾的批評(píng)。iphone一如既往的“封閉”，他制訂規(guī)則，從芯片、到玻璃，到app store，一切都是蘋果說(shuō)了算。在這個(gè)規(guī)則里面，蘋果實(shí)際上達(dá)到了3個(gè)目前對(duì)手難以比肩的成果：1、在蘋果所在的那個(gè)硬件水平上，蘋果的硬件成本最低;2、給軟件開(kāi)發(fā)者最理想的穩(wěn)定的外部環(huán)境;3、給軟件開(kāi)發(fā)者更高的回報(bào)。

　　之所以說(shuō)，“在蘋果所在的那個(gè)硬件水平上，蘋果的硬件成本最低”。本質(zhì)在于蘋果的出貨量，蘋果賣出的數(shù)量巨大，配件標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)定，上游硬件供貨商只要按蘋果的規(guī)格制造即可。而相比任何一款android手機(jī)，在蘋果這個(gè)水平的硬件上，當(dāng)他們要相同速度的芯片，要同樣水準(zhǔn)的玻璃時(shí)候，都無(wú)法媲美蘋果的訂單數(shù)量，所以在他們和蘋果硬件媲美的那個(gè)層次的手機(jī)，整體價(jià)格必定拼不過(guò)蘋果。雖然現(xiàn)在看，那個(gè)層次的手機(jī)，android的不少款手機(jī)比蘋果便宜，那不是因?yàn)樗某杀镜停翘O果在硬件上的利潤(rùn)太高。而且從短期內(nèi)，看不出任何一家的單款的android手機(jī)出貨量能夠超過(guò)iphone，所以這個(gè)層次上的市場(chǎng)價(jià)格定制者也是蘋果，如果iphone降價(jià)，所有同檔的android手機(jī)價(jià)格就要跟進(jìn)。

　　蘋果給開(kāi)發(fā)者最理想的穩(wěn)定的外部環(huán)境。這個(gè)從無(wú)數(shù)同時(shí)在android和ios上從事開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員那里就知道，iphone的款式單一，調(diào)試要簡(jiǎn)單的多，而android必須面對(duì)4.3;3.7;3.5;3.2;2.8等多個(gè)大小不一的界面，需要面對(duì)Android1.5;2.0;2.1;2.2不同的版本的系統(tǒng)，另外不同設(shè)備廠不一樣的硬件規(guī)格，比如分辨率，比如cpu的速度，甚至moto、leph、htc都有自己的界面表現(xiàn)，這些各種不一樣的底層和表層，都讓技術(shù)開(kāi)發(fā)者抓狂，實(shí)際上在pc如此成熟的windows平臺(tái)下，每一次windows新版本都有一部分硬件表現(xiàn)出不兼容，何況現(xiàn)在的手機(jī)環(huán)境呢？對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，封閉的蘋果是他們理想的生態(tài)，沒(méi)有那個(gè)技術(shù)員愿意將寶貴的時(shí)間在無(wú)數(shù)的機(jī)器上做最枯燥的調(diào)試工作。

　　給軟件開(kāi)發(fā)者更高的回報(bào)：目前同時(shí)從事android和ios開(kāi)發(fā)者中，從ios上的收益明顯高于android。這個(gè)很顯然，蘋果設(shè)備出貨量高是一個(gè)基本基數(shù)，更重要的是買蘋果的群體相對(duì)屬于對(duì)錢的敏感性要低的，他們是熱衷于消費(fèi)，追逐潮流的一群人，在付費(fèi)軟件上，表現(xiàn)的也更大方，這兩個(gè)因素讓ios的開(kāi)發(fā)者收益遠(yuǎn)高于android。有錢才有動(dòng)力，所以ios上軟件比android更帶勁(尤其是收費(fèi)軟件)那是正常不過(guò)了。

　　但是如果從上面3點(diǎn)就說(shuō)iOS在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中將輕松擊敗Android，那也太輕率。

　　1、在有蘋果的地方，蘋果是第一，在沒(méi)有蘋果的地方，蘋果是零。以在中國(guó)為例，買蘋果需要4000多元，在4000多元的這個(gè)檔次，蘋果為王，android辛苦的就像是一個(gè)撿剩菜的。但是一旦這個(gè)價(jià)格下降一點(diǎn)，從1000~4000之間，除了的被閹割通信功能的touch之外，沒(méi)蘋果什么事情。這里的智能機(jī)市場(chǎng)就是最典型的“老虎不在家，猴子做大王”，android智能機(jī)大行其道。互聯(lián)網(wǎng)的世界是全世界的互聯(lián)網(wǎng)，不是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)。在中國(guó)、印度、東歐、南美，即使在西歐和美國(guó)，也有相對(duì)一部分人覺(jué)得iphone這個(gè)東西不便宜。在蘋果的價(jià)格歧視中，他們?nèi)勘粧叩爻鲩T，但是他們也需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也需要智能手機(jī)，這一大片的群體，都正把a(bǔ)ndroid推送到ios的對(duì)立面，并擰成一股巨大的力量。在蘋果鯨吞高端時(shí)候，android正不遺余力的蠶食中低端的市場(chǎng)。這些客戶對(duì)蘋果而言，不入流(錢不夠)的用戶日后都將成為推翻蘋果帝國(guó)的那一只只螻蟻。Android固然單款出貨量上不能超過(guò)蘋果，但是android聯(lián)合各個(gè)手機(jī)制造商在1000元~4000元這個(gè)層次上的手機(jī)所有的出貨量卻絕對(duì)不能讓蘋果小視，雖然他們利潤(rùn)不如蘋果，但他們賺一點(diǎn)辛苦錢，卻把a(bǔ)ndroid普及給的這個(gè)人數(shù)最多的群體。

　　2、付費(fèi)和廣告，誰(shuí)才是未來(lái)的軟件商店的利潤(rùn)貢獻(xiàn)者？

　　從付費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，蘋果的客戶更直接，我掏錢，買軟件，而在廣告收益上目前蘋果的開(kāi)發(fā)者以賣軟件為主，賣廣告為輔。但android卻相反，它的菜市場(chǎng)里面，真正掏錢買的客戶相當(dāng)有限，也很多軟件開(kāi)發(fā)者正抱怨，和ios比起來(lái)，android瘦的幾乎不能擠出水來(lái)，但局面正在改觀，從Google最新的財(cái)報(bào)上能夠看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入正直線上升，只要那么一天，軟件開(kāi)發(fā)者從廣告分成上的收益超過(guò)自己賣軟件的銷售收入，天平將開(kāi)始反轉(zhuǎn)，開(kāi)發(fā)者必須正視這個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，即使你在不同的android手機(jī)上調(diào)試非常辛苦，但是看在廣告收入的份上，你必須堅(jiān)持，誰(shuí)交他能給你共享更大的收益呢？尤其在中國(guó)這樣的市場(chǎng)，讓一個(gè)客戶付費(fèi)買軟件是一個(gè)看似近在咫尺實(shí)際遠(yuǎn)在天邊。谷歌在追逐的過(guò)程里面，最需要做的就是不斷的擴(kuò)大用戶群。

　　在智能終端是奢侈品時(shí)代，ios將輕松領(lǐng)跑android，但是在智能終端進(jìn)入尋常百姓家時(shí)候，android將反敗為勝。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是精英的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是每一個(gè)普通人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。除非蘋果放下身段，把全世界中低端用戶都看成自己的水源，推出多層次的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，在中端和低端同時(shí)狙擊android，那才能問(wèn)鹿死誰(shuí)手。