整理 | 蘇宓
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
當(dāng)知名的社交平臺 Twitter 陡然變成了一個致力于成為“超級應(yīng)用”的 X 標(biāo)志時，很多人都持以復(fù)雜的情緒。據(jù)市場分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自 7 月 24 日 Twitter 正式更名為 X 以來，當(dāng) X 應(yīng)用程序在 App Store 更新之后，有近 78% 的用戶惡意給一星的評價來表達(dá)自己的不滿，而此前這一比例僅有 50%。其紛紛吐槽稱：
把“藍(lán)鳥”還回來！
X 是什么？
好應(yīng)用程序變壞了
新的 Logo 太丑了
時至今日，為了挽回用戶心中的形象，也為了讓全新 X 平臺上的用戶受益，馬斯克發(fā)布了一條最新的帖子，其表示「支持創(chuàng)作者非常重要！如果你能負(fù)擔(dān)得起，請在這個平臺上訂閱你感興趣的盡可能多的創(chuàng)作者。 來自世界各個角落的人們在 ?? 上發(fā)布了令人難以置信的內(nèi)容，但往往生活在艱難的環(huán)境中，即使每月幾百美元也會改變他們的生活?！?/p>
簡單來看，馬斯克希望 X 平臺能成為更多創(chuàng)作者的聚集地，創(chuàng)作者也能基于 X 平臺獲得收益。
然而，理想與現(xiàn)實，因為一個蘋果稅而帶來了隔閡。
基于此，馬斯克還直接艾特了蘋果 CEO 庫克，說要和他談?wù)勌O果稅的問題，而這個蘋果稅也是無數(shù) iOS 應(yīng)用程序開發(fā)者長期以來頗為頭疼卻無可奈何的問題。
馬斯克：我計劃與庫克談?wù)?/span>
在馬斯克原來的計劃中，為最大限度地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，X 公司將在 12 個月內(nèi)不對內(nèi)容創(chuàng)作者的訂閱收入進(jìn)行任何抽成收費，即一年之后開始抽成。不過，現(xiàn)在他改變了主意，欲進(jìn)一步降低抽成的門檻。
馬斯克表示，現(xiàn)在更改為，在 X 平臺上創(chuàng)作者的收入未超過 10 萬美元時，永不抽成；當(dāng)超過 10 萬美元后，該平臺將抽成 10%。
與此同時，馬斯克也計劃與庫克談?wù)?，因為蘋果從中收了 30% 的蘋果稅，他希望最終看看能否將其調(diào)整為 X 抽成的 30%，以最大限度地提高創(chuàng)作者的收入。
天下苦于 30% 的蘋果稅已久
其實外界對于 30% 的蘋果稅早有詬病。
就在幾天前，據(jù)路透社報道，英國 1500 多名應(yīng)用開發(fā)者揭竿而起，一紙訴狀將蘋果告上法庭。
提交訴訟的英國東安格利亞大學(xué)競爭政策中心教授、經(jīng)合組織前經(jīng)濟學(xué)家 Sean Ennis 作為代表在一份聲明中表示，“蘋果向應(yīng)用程序開發(fā)者收取的費用過高，它之所以能這么做是因為蘋果壟斷了 iPhone 和 iPad 上的應(yīng)用分銷。”
為此，其要求蘋果支付 10 億美元的賠償金。不過，蘋果似乎并未正面回應(yīng)。
在另一個案例中，Epic Games 與蘋果之間因“蘋果稅”而起爭執(zhí)，對簿公堂長達(dá)三年之久，最終以美國法院駁回了 Epic Games 的上訴，就其應(yīng)用商店的規(guī)定基本上站在了蘋果一邊而告終，我們也能夠清晰地明白，讓蘋果改變收費政策并非易事。
雖說 Epic Games 與蘋果糾纏的過程中，蘋果于 2021 年曾“妥協(xié)”修改過一次“蘋果稅政策，但似乎并沒有減免很多應(yīng)用程序開發(fā)者與開發(fā)商的痛苦。
彼時，蘋果宣布每年營收少于 100 萬美元的小型企業(yè)和個體開發(fā)者，將 App Store 傭金降至 15%。
然而，當(dāng)時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，App Store 中約 99% 的開發(fā)者年收入均不到 100 萬美金，而他們原本在蘋果的抽成收入上就只占 7%，這意味著 App Store 93% 的收入靠的都是那些年收入超 100 萬美元的開發(fā)商。
所以蘋果官宣的這條政策一定程度上利好小眾開發(fā)商，而且自己也不會有太大收入損失。但對收入超過 100 萬美元的開發(fā)商而言，這條政策意義不大。
回歸到最新的 X 平臺上，雖然其前身 Twitter 歷經(jīng)近一年的變革，收入可能大幅下滑，但是這不妨礙它依然是一家年收入超過 100 萬美元的公司，所以按照蘋果的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，其每年需要向 App Store 交的抽成就是 30%。
對于這一點，其實馬斯克在去年就發(fā)文吐槽過，其曾將蘋果的費用比作“對互聯(lián)網(wǎng) 30% 的隱形收稅”，當(dāng)時還推遲了 Twitter 的 iOS 版本上線。
不過，在后來他私下與庫克見了一面之后，就改口稱這樣的吐槽只是一個“誤會”。
已有先例
這也讓外界紛紛猜測，馬斯克和庫克之間也許是達(dá)成了某種共識或者合作。
因為在不久之前，蘋果公司直接給馬斯克的 X 應(yīng)用程序開了「先例」。
此前，當(dāng)馬斯克對外透露新名稱為 X 時，便有不少人指出，馬斯克只是改了 Twitter 的 Logo，改不了 Twitter 的名字，因為按照 App Store的政策來看，其禁止任何公司直接取一個單字符的名字。
也有開發(fā)者去實踐了一下，App Store 里面提交應(yīng)用程序名稱時，必須要 2 個字符及以上：
令人萬萬沒想到的是，就在幾天后，單字符“X”應(yīng)用程序出現(xiàn)在大眾的視野中，蘋果竟然給予了特殊對待，通過了“X”應(yīng)用程序。
所以，馬斯克此次提出與庫克談?wù)摗疤O果稅”的最新要求是否有成功的機會，外界都在翹首以待。
一次可能不會成功的“談判”
無論如何，馬斯克和 X 都將從付費訂閱者的增加中受益匪淺。
因為根據(jù) Sensor Tower 的分析顯示，在 Twitter 將應(yīng)用程序重命名為 X 后，每周每個用戶花費的時間下降了 7%，每個用戶的每日會話數(shù)下降了 6%。
倘若馬斯克借此能夠就“蘋果稅”問題談判成功，不僅可以吸引更多的用戶聚集到 X 平臺，也能得到外界開發(fā)者的盛贊。倘若不成功，對于馬斯克的現(xiàn)狀而言，也沒有任何影響。
不過，也有網(wǎng)友表示，庫克似乎不太可能做出這樣的讓步，因為他長期以來一直回避許多其他開發(fā)商對應(yīng)用商店的費用及其相關(guān)政策的批評。一旦此次對 X 平臺放松了要求，那么后續(xù)可能會有無數(shù)的麻煩。
也有人評價道：
參考：
https://forums.appleinsider.com/discussion/233075
https://techcrunch.com/2023/08/02/app-store-users-are-downrating-twitters-rebranding-to-x-with-1-star-reviews/
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該文章在 2023/10/27 17:50:29 編輯過
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