為什么跟蹤 SEO 結(jié)果很重要？

首先，SEO是一項(xiàng)長期的工作，所以你需要知道所有的工作是否得到了回報(bào)。

不幸的是，大多數(shù)公司不跟蹤SEO結(jié)果或者說不會跟蹤SEO結(jié)果。

我也遇到很多企業(yè)，團(tuán)隊(duì)全力以赴的開展所謂的"SEO優(yōu)化"，寫B(tài)log，優(yōu)化TDK，建設(shè)大量內(nèi)鏈和反向鏈接。但是問到SEO效果時(shí)，卻沒有任何有效的數(shù)據(jù)出來。

SEO是一項(xiàng)需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力的投資，重要的是我們需要知道，我們的努力是否對結(jié)果產(chǎn)生了影響。缺乏結(jié)果并不一定意味著“SEO 不起作用”，了解如何衡量和跟蹤SEO之后，或許只需要改變方法和方向。下面將給大家介紹如何準(zhǔn)確跟蹤SEO效果。

自然流量

自然流量是我的第一大SEO指標(biāo)。

為什么？因?yàn)镾EO的最終目的是從搜索引擎獲得更多的自然流量。如果你的自然流量數(shù)據(jù)看起來像一條直線，那很明顯SEO不適合你。

還應(yīng)該跟蹤主要關(guān)鍵字的Google 排名，也就是說，在 Google 中從排名第 7 上升到排名第 5 可能不會對您的流量產(chǎn)生顯著影響。另外，僅看排名并不能告訴你太多信息。網(wǎng)站排名一直在上下波動(dòng)。如果你跟蹤數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞，就很難理解所有這些變化。

這就是為什么我們自然流量歸零，要測量自然流量，請登錄Google Analytics。

然后點(diǎn)擊“受眾”→“概述”。點(diǎn)擊頁面頂部的“添加細(xì)分”框。并選擇“有機(jī)流量”。

然后，將日期范圍設(shè)置為過去 90 天，您將看到過去 3 個(gè)月來自搜索引擎的流量。

如果您想更深入地了解，請點(diǎn)擊“與上一時(shí)期比較”，查看過去 90 天與之前 90 天的比較情況：

如果事情有進(jìn)展，那就很好，如果沒有，則你的SEO方法可能需要調(diào)整或進(jìn)行重大改革。

（注意：SEO需要時(shí)間才能完全發(fā)揮作用。但如果在SEO上花費(fèi)了大量時(shí)間，你應(yīng)該會在 2-3 個(gè)月內(nèi)開始看到一些改進(jìn)）

關(guān)鍵詞排名

雖然查看網(wǎng)站的Google排名遠(yuǎn)不如查看自然流量那么有用，但是關(guān)鍵詞排名決定著自然流量的大小。

也就是說，排名仍然是衡量 SEO 結(jié)果的重要組成部分。事實(shí)上，我們可以在SEMRush中跟蹤數(shù)百個(gè)關(guān)鍵字：

那么：為什么排名有助于追蹤？

您的排名可以告訴您，您的網(wǎng)站的趨勢是否正確。

例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名第 10：

當(dāng)你通過博客外展獲得了該頁面的 9 個(gè)新鏈接。

這些鏈接會將你的頁面從#10移至#6。

這些改進(jìn)的排名可能不會影響您的自然流量，但這并不意味著你的SEO活動(dòng)沒有奏效。

事實(shí)上，它表明您的鏈接建設(shè)策略確實(shí)有效，有目共睹的排名提升，那么我們應(yīng)該加倍努力，排名還有助于診斷自然流量的突然增加或減少。

例如，假設(shè)你的的 Google Analytics（分析）顯示你的自然流量增加了 10%：

你的關(guān)鍵字排名可以幫助你找出哪些網(wǎng)頁（或多個(gè)網(wǎng)頁）推動(dòng)了這一提升。

SEMRush 流量成本

SEMRush 流量成本估算網(wǎng)站SEO流量的價(jià)值。

換句話說，該指標(biāo)回答了以下問題：

使用Google Ads獲得同樣精確的流量需要多少錢？

事實(shí)上，我發(fā)現(xiàn)自己越來越多的提到SEMRush流量成本。

這是因?yàn)樗粌H僅關(guān)注流量（如自然流量）。

它還可以衡量流量質(zhì)量。

搜索引擎可見性

搜索引擎可見度衡量有多少人在搜索結(jié)果中看到您的網(wǎng)站。

在我看來，這個(gè)指標(biāo)并不是很有幫助。

（畢竟，重要的不是有多少人看到你的結(jié)果。而是有多少人點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)化）

也就是說，搜索引擎可見性可以為你提供SEO健康狀況的高級概覽。

一般來說，如果你的搜索引擎可見度正在上升，這是一個(gè)好兆頭。

所以，是的，搜索引擎可見性有一席之地。但我不會專注于此。

點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)

Google Search Console為您提供了大量有關(guān)網(wǎng)站整體 SEO 性能的有用信息。

你可以使用GSC來衡量SEO工作的結(jié)果。

具體來說，比如你想要查看網(wǎng)站的總體“點(diǎn)擊次數(shù)”和“曝光次數(shù)”：

（“總點(diǎn)擊次數(shù)”是指在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您網(wǎng)站的 Google 用戶總數(shù)。它基本上相當(dāng)于 Google Analytics 中的有機(jī)流量）

（“總曝光次數(shù)”是指看到您的網(wǎng)站針對特定關(guān)鍵字排名的用戶總數(shù)）

你可以瘋狂地查看頁面的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和平均有機(jī)點(diǎn)擊率隨時(shí)間的變化情況。

（如果你有一個(gè)高優(yōu)先級的頁面或你一直在處理的關(guān)鍵字，插入新的篩選條件，那么是一個(gè)明智的做法）

當(dāng)涉及到跟蹤網(wǎng)站的整體 SEO 結(jié)果時(shí)，“點(diǎn)擊次數(shù)”和“展示次數(shù)”幾乎可以告訴您需要了解的所有信息。

轉(zhuǎn)換

歸根結(jié)底，搜索引擎優(yōu)化的目的是銷售更多的東西。

這就是為什么建議跟蹤到目前為止所有SEO內(nèi)容和活動(dòng)，以及獨(dú)立站的總轉(zhuǎn)化次數(shù)。

例如，我網(wǎng)站的第一目標(biāo)是建立詢盤表單轉(zhuǎn)化。

因此，我們在Google Analytics中跟蹤填寫并提交詢盤表單的訪問者數(shù)量。

如果你想真正了解 SEO 的效果如何，你可以跟蹤有多少轉(zhuǎn)化來自 Google 用戶：

我們甚至可以查看有多少新的客戶線索來自不同的搜索引擎（例如 Bing，Yandex）：

還有一件事：有機(jī)流量可能會上升，而轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會下降。或者即使你的自然流量顯著增加，轉(zhuǎn)化率也持平。

為什么會出現(xiàn)這種情況？可能是你沒有定位具有強(qiáng)烈商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞。因此，人們正在訪問您的網(wǎng)站，但他們對你網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品不感興趣。

或者可能是轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置不正確。

或者，你對網(wǎng)站所做的更改可能會損害你的轉(zhuǎn)化率或用戶整體體驗(yàn)。

但在 95% 的情況下，你的總轉(zhuǎn)化次數(shù)會隨著自然搜索引擎流量的增加而增加。

總結(jié)：

回顧文章，衡量SEO結(jié)果有多種方式，多方面因素解和去做分析，才能最終有效的幫助我們了解SEO的投資回報(bào)率到底是什么情況。通過關(guān)鍵詞指標(biāo)監(jiān)控，流量分析，SEO診斷，我們可以明白需要改進(jìn)的方向，進(jìn)行SEO策略調(diào)整和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，還是那句老話：SEO是一個(gè)長期的數(shù)字營銷策略，想要做出效果并且保證長期商業(yè)價(jià)值產(chǎn)出，就要持之以恒的做好優(yōu)化工作和追蹤SEO結(jié)果。