一、百度推廣開戶提供的搜索廣告上方位的含義與價值

搜索廣告展示在哪里 ?

當(dāng)廣告的內(nèi)容符合用戶的搜索意圖時，搜索廣告會作為搜索結(jié)果展現(xiàn)廣告可能連續(xù)數(shù)條、也可能單獨一條，展現(xiàn)在搜索結(jié)果的上方、中間或者下方、旁側(cè)。

在哪些位置展示效果更好？

廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。

什么樣的廣告更容易轉(zhuǎn)化 ?

用戶注意到廣告并且發(fā)現(xiàn)廣告和落地頁內(nèi)容符合自己的需要，就容易發(fā)生轉(zhuǎn)化。

1、移動端搜索結(jié)果頁的上方位廣告

2、計算機端搜索結(jié)果頁的上方位

3、[搜索詞]是怎么讓一個廣告展現(xiàn)出來的 ?

4、決定搜索廣告投放效果的重要因素

5、竟價排序在用戶轉(zhuǎn)化路徑和投放環(huán)節(jié)的位置

二、搜索推廣排名原理

排序競爭力優(yōu)化的相關(guān)基礎(chǔ)指標(biāo)：

三、上方位數(shù)據(jù)，體現(xiàn)廣告在當(dāng)前搜索需求中的匹配程度和競爭力

什么是上方位數(shù)據(jù)？

百度推廣開戶完成后，在使用搜索推廣中，上方位廣告是指展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果(非廣告)上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位數(shù)據(jù)，指廣告在上方位的展現(xiàn)量、點擊量和消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)報告(實況報告、關(guān)鍵詞報告) 中的“首頁平均排名”，均為上方位內(nèi)部的平均排名。

為什么需要關(guān)注上方位數(shù)據(jù)？

在成本可以接受的范圍內(nèi)，爭取更多的上方位展現(xiàn)有利于獲取更多流量。

常規(guī)期

上方位投放數(shù)據(jù)代表了您的廣告和當(dāng)前百度用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目前搜索市場中的競爭力。

波動期

由于上方位廣告和用戶需求和市場競爭密切相關(guān)，當(dāng)流量或成本發(fā)生波動時單獨分析上方位數(shù)據(jù)的變化，可以清晰指引下一步優(yōu)化方向。

小貼士

對于非目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價模式的推廣計劃，您需要經(jīng)常關(guān)注推廣計劃的點擊量波動，上方位的展現(xiàn)量波動通常直接影響到計劃整體的點擊量波動。

四、實戰(zhàn)案例：使用上方位數(shù)據(jù)進(jìn)行效果波動分析和優(yōu)化

案例：當(dāng)轉(zhuǎn)化量下降時，如果重點關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)展現(xiàn)下降，可聯(lián)合”關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導(dǎo)價”進(jìn)行優(yōu)化。

上方位VS排名

*首先關(guān)注上方位整體數(shù)據(jù)，其次才是關(guān)注廣告排名。數(shù)據(jù)報告-實時報告中的首頁平均排名實際上是上方位的平均排名。

*由于上方位內(nèi)部的廣告排名受到用戶需求個性化的影響，平均排名會有波動。