今天我們就來談?wù)勍獠烤W(wǎng)站優(yōu)化，這在搜索引擎優(yōu)化中的重要性不亞于內(nèi)部優(yōu)化。但與此同時，SEO的初學(xué)者往往不會給予太多的關(guān)注（由于各種原因）。順便說一句，這對谷歌的算法非常重要。如果沒有高質(zhì)量和全面的外部優(yōu)化，將很難到達(dá)搜索結(jié)果的頂部。不僅如此，您還需要外部網(wǎng)站推廣。

因此，讓我們繼續(xù)這個話題！

什么是反向鏈接

反向鏈接是放置在另一個網(wǎng)絡(luò)資源上的鏈接，該鏈接指向您的網(wǎng)站。

也就是說，當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)資源鏈接到另一個網(wǎng)絡(luò)資源時，后者會收到一個自然鏈接。這對你來說是一個很好的例子--我建議你仔細(xì)看看 Ahrefs.com 網(wǎng)站上的反向鏈接主題，而且，正如你所看到的，我添加了一個錨鏈接（一個縫在關(guān)鍵查詢中的鏈接）。通過這種方式，Ahrefs 從 Wezom Academy 網(wǎng)站接收反向鏈接。沒什么復(fù)雜的，對吧？

SEO鏈接是做什么用的？

簡而言之，為了更有效的網(wǎng)站推廣。更詳細(xì)地說，要解決幾個重要任務(wù)：

• 在搜索結(jié)果中提升網(wǎng)站

對于谷歌來說，來自權(quán)威和相關(guān)資源的大量入站鏈接是這些鏈接所指向的網(wǎng)站質(zhì)量的標(biāo)志（另外，這些標(biāo)志是評估此類鏈接權(quán)重的因素，但下次會詳細(xì)介紹）。

如果算法認(rèn)為該網(wǎng)站是高質(zhì)量和權(quán)威的，他們將更積極地推薦它，并將其排在搜索結(jié)果的頂部，以進(jìn)行外部推廣的查詢。

• 使搜索算法更容易找到網(wǎng)站

搜索引擎算法的工作方式是，它們可以快速找到由更多外部資源鏈接到的網(wǎng)站。當(dāng)指向站點 B 的鏈接出現(xiàn)在權(quán)威站點 A 上時，它會自動向算法發(fā)出信號，表明站點 B 也需要被索引。

• 網(wǎng)站的傳入流量增加

外部鏈接還可以為您的網(wǎng)站帶來更多用戶。但要做到這一點，你需要將鏈接放在一個相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源上，其受眾可能有興趣訪問你的網(wǎng)站，熟悉信息或利用你的報價。因此，重要的一點是：您需要在相關(guān)網(wǎng)站上放置反向鏈接。這樣，您不僅可以增加鏈接質(zhì)量，還可以獲得更多流量。

反向鏈接的類型

一般來說，你可以將反向鏈接分為幾個主要類別--有機(jī)的和無機(jī)的，永恒的和租賃的。有趣的是，對于用戶來說，所有這些鏈接都是完全相同的。但對于搜索算法來說，它們是截然不同的。

有機(jī)和無機(jī)

有機(jī)反向鏈接是那些 “自然 ”的方式。我們在上面的例子中指向 Ahrefs.com 的鏈接是一個有機(jī)的反向鏈接，因為我們在沒有與 Ahrefs 代表協(xié)調(diào)或任何協(xié)議的情況下主動放置了它。但是，如果鏈接是按照合同條款放置的，它將是一個無機(jī)鏈接。

對于谷歌來說，總的來說，這個鏈接是有機(jī)的還是無機(jī)的并不重要，因為搜索引擎“不知道”反向鏈接是在什么條件下放置的。最主要的是，托管它的網(wǎng)站沒有被鏈接過度保存，并且具有權(quán)威性。否則，反向鏈接只會損害網(wǎng)站，因為它會向搜索引擎發(fā)出信號，表明該鏈接很可能已被購買，并且在沒有贊助標(biāo)簽的情況下，谷歌建議所有購買的展示位置，將對頁面的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

永久和租賃（臨時）

正如您可能猜到的那樣，永久鏈接會一勞永逸地放置在外部站點上（至少只要該站點存在），并且臨時鏈接會在一段時間內(nèi)放置。

對于鏈接指向的 Web 資源，永恒鏈接被視為優(yōu)先級，因為：

• 住宿費僅支付一次。

• 優(yōu)化器不需要監(jiān)控購買的鏈接。

• 從SEO的角度來看，永久鏈接比臨時鏈接更重要。

但是，在某些情況下，租賃鏈接仍然是更好的選擇。例如，當(dāng)我們推廣為銷售有限批次的商品而創(chuàng)建的登錄頁面時，為永久鏈接付費根本沒有意義。您可以通過鏈接交換購買更多租賃鏈接，當(dāng)對它們的需求消失時，只需停止支付其放置費用即可。

Followed 與 nofollowed

默認(rèn)情況下，反向鏈接是由 Google 的算法讀取的，因為它們實際上具有 followed 屬性。但是如果我們在鏈接中添加 rel=“nofollow” 屬性，我們將阻止鏈接被抓取并考慮錨文本。這樣，鏈接就不會顯著影響目標(biāo) URL 的排名。

為了清楚起見，我建議你看看這兩種類型的鏈接在HTML中是什么樣子的。

• Followed：<a href=“https://wezom.academy/ua/”>Wezom Akademiya</a>

• Nofollowed：<a href=“https://wezom.academy/ua/” rel=“nofollow”>Wezom Akademiya</a>

對于一個勢均力敵的網(wǎng)站來說，包括Wezom Academy在內(nèi)，它是第一個更有利可圖的反向鏈接，因為它大大增加了網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量，對外部推廣更有效。而nofollowed鏈接對于SEO來說意義不大，盡管從推廣的做法來看，這種類型的鏈接也應(yīng)該在域的鏈接配置文件中，以確保其組織性和平衡性。

如何獲得更多網(wǎng)站鏈接

我認(rèn)為我們已經(jīng)完全弄清楚了理論，所以現(xiàn)在我們可以繼續(xù)討論本文更實際的部分。也就是說，談?wù)撊绾潍@得更多的網(wǎng)站反向鏈接，從而增加網(wǎng)絡(luò)資源的鏈接質(zhì)量。事實上，有很多選擇。

鏈接交換

鏈接交換是專門的網(wǎng)絡(luò)資源，您可以在其中購買外部鏈接。優(yōu)化者使用交易所來推廣網(wǎng)站，而網(wǎng)站管理員則使用它們通過放置收費鏈接從他們自己的網(wǎng)站產(chǎn)生額外收入。

交易所的主要優(yōu)點是它們可以自動化外部優(yōu)化過程。您無需獨立選擇相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接建設(shè)，聯(lián)系網(wǎng)站管理員或網(wǎng)站所有者，討論發(fā)布反向鏈接的條款等。尤其是在放置數(shù)百甚至數(shù)千個鏈接時。

人群營銷

人群營銷是一種外部推廣形式，包括在主題論壇上發(fā)布評論、推薦或評論，以推廣品牌或其產(chǎn)品。例如，在一些外部資源上，在討論的背景下，你提到一家公司、它的產(chǎn)品或服務(wù)（有或甚至沒有鏈接），這就是人群營銷。

一般來說，這是一個相當(dāng)有效，同時又便宜的外部網(wǎng)站推廣選擇。但這需要大量的時間和精力，因為你需要找到人群營銷平臺，研究它們的特點，并盡可能有機(jī)地將它們放置在上下文中。此外，這些資源中的大多數(shù)只允許 nofollow 放置，因此您不會滿足于僅靠擁擠。

PBN網(wǎng)絡(luò)

PBN（私人博客網(wǎng)絡(luò)）是一種外部推廣的方法，其本質(zhì)是創(chuàng)建鏈接到主要網(wǎng)絡(luò)資源的衛(wèi)星站點，從而幫助增加其鏈接質(zhì)量。同時，這些衛(wèi)星看起來像是完全獨立的，不相關(guān)的站點。

非常重要的一點是，衛(wèi)星本身是高質(zhì)量的，具有獨特和相關(guān)的內(nèi)容，并且不會引起搜索引擎的懷疑。否則，這種外推的方式，只能造成傷害。

總的來說，我必須說，真正高質(zhì)量的PBN推廣是最昂貴的類型，僅適用于大型或中型電子商務(wù)網(wǎng)站或服務(wù)。但是對于一家小型本地公司的網(wǎng)站來說，這種格式的成本將高得不合理。

外 展

外展是一種鏈接建設(shè)，涉及直接與網(wǎng)絡(luò)財產(chǎn)所有者合作，以發(fā)布帶有反向鏈接到您的資源的內(nèi)容。這種聯(lián)系不僅可以與網(wǎng)站管理員或網(wǎng)站所有者建立，還可以與博主和影響者建立。在某些情況下，您甚至可以同意免費發(fā)布帶有反向鏈接的出版物。但通常安置還是有償?shù)?，出版費用可能達(dá)到幾百美元。因此，請記住，外聯(lián)可能是一種相當(dāng)昂貴的外部推廣方法。

又名內(nèi)容營銷：維護(hù)主題專家博客

內(nèi)容營銷是外部網(wǎng)站優(yōu)化最有效的方法之一，包括創(chuàng)建高質(zhì)量和相關(guān)的內(nèi)容，以便進(jìn)一步放置在外部資源上。例如，您可以在目標(biāo)受眾的流行網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)建博客，并定期在其中發(fā)布作者的文章。這在鏈接建設(shè)方面既有用，又對于提高您的網(wǎng)站在潛在客戶眼中的認(rèn)可度和權(quán)威性很有用。順便說一句，我們還定期在流行的在線 IT 出版物上發(fā)布內(nèi)容。而且我可以說，根據(jù)我自己的經(jīng)驗，內(nèi)容營銷的效果并不比在交易所購買的鏈接差。

公告欄

OLX或 Bigl.ua 等留言板也可以用作鏈接構(gòu)建平臺，在其上發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。這種格式的最大優(yōu)點之一是它的價格。在大多數(shù)情況下，投放廣告非常便宜，尤其是對于企業(yè)而言。而且，如果您在此優(yōu)先級上添加印象，則可以吸引大量新客戶，并且通常使品牌更具辨識度。但是，我應(yīng)該注意，大多數(shù)情況下，這又是一個nofollow鏈接，這種格式不適合大公司，因為它可以“降低”品牌。您絕對不會在公告板上找到報價，例如，來自 Rozetka 或 Allo 的報價。

評論網(wǎng)站

對公司及其產(chǎn)品的正面評價也是外部優(yōu)化的重要組成部分。但同樣重要的是，網(wǎng)站上的正面評論甚至可以提高潛在客戶的信任水平?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用戶很可能在購買商品或使用服務(wù)之前，會閱讀 Internet 上的評論。因此，你的任務(wù)是增加積極反饋的數(shù)量，并與消極情緒一起工作。SEO社區(qū)中的此類操作稱為SERM（搜索引擎聲譽管理）。

還應(yīng)該注意的是，應(yīng)該激勵和鼓勵現(xiàn)有客戶分享積極的評價。例如，您可以為下一個訂單提供額外折扣或一些精美的禮物。人類心理學(xué)的工作方式是，我們肯定會在互聯(lián)網(wǎng)上寫下負(fù)面經(jīng)歷，但我們很少在沒有額外動機(jī)的情況下分享正面評論。但是，您還需要在這里保持平衡，因為在一個沒有負(fù)面情緒的五顆星的網(wǎng)站上，他們也不太可能訂購任何東西。

您應(yīng)該一次使用所有站外優(yōu)化技術(shù)嗎？

不，通常你不會！

一個好的SEO專家不是能夠在絕對所有渠道上推廣網(wǎng)站的人，而是知道如何選擇那些對特定業(yè)務(wù)和預(yù)算最有效的渠道的人。在大多數(shù)情況下，使用絕對所有的外部推廣方法是不合理的，只會導(dǎo)致額外的成本。

作為SEO專家，您的任務(wù)是學(xué)習(xí)如何分析業(yè)務(wù)及其具體情況，考慮到目標(biāo)受眾的特征，研究競爭對手并利用他們的經(jīng)驗，形成外部推廣的最佳策略，同時考慮到業(yè)務(wù)的需求及其財務(wù)能力。