網(wǎng)站策劃:網(wǎng)站欄目和頁面的策劃
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網(wǎng)站欄目策劃
相對(duì)于網(wǎng)站頁面及功能規(guī)劃,網(wǎng)站欄目規(guī)劃的重要性常被忽略。其實(shí),網(wǎng)站欄目規(guī)劃對(duì)于網(wǎng)站的成敗有著非常直接的關(guān)系,網(wǎng)站欄目兼具以下兩個(gè)功能,二者不可或缺。 第一、提綱挈領(lǐng),點(diǎn)題明義。 網(wǎng)速越來越快,網(wǎng)絡(luò)的信息越來越豐富,瀏覽者卻越來越缺乏瀏覽耐心。打開網(wǎng)站不超過10秒鐘,一旦找不到自己所需的信息,網(wǎng)站就會(huì)被瀏覽者毫不客氣地關(guān)掉。要讓瀏覽者停下匆匆的腳步,就要清晰地給到他們網(wǎng)站內(nèi)容的“提綱”,也就是網(wǎng)站的欄目。 網(wǎng)站欄目的規(guī)劃,其實(shí)也是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的高度提煉。即使是文字再優(yōu)美的書籍,如果缺乏清晰的綱要和結(jié)構(gòu),恐怕也會(huì)被淹沒在書本的海洋中。網(wǎng)站也是如此,不管網(wǎng)站的內(nèi)容有多精彩,缺乏準(zhǔn)確的欄目提煉,也難以引起瀏覽者的關(guān)注。 因此,網(wǎng)站的欄目規(guī)劃首先要做到“提綱挈領(lǐng)、點(diǎn)題明義”,用最簡(jiǎn)練的語言提煉出網(wǎng)站中每一個(gè)部分的內(nèi)容,清晰地告訴瀏覽者網(wǎng)站在說什么,有哪些信息和功能。 第二、指引迷途,清晰導(dǎo)航 網(wǎng)站的內(nèi)容越多,瀏覽者也越容易迷失。除了“提綱”的作用之外,網(wǎng)站欄目還應(yīng)該為瀏覽者提供清晰直觀的指引,幫助瀏覽者方便地到達(dá)網(wǎng)站的所有頁面。 網(wǎng)站欄目的導(dǎo)航作用,通常包括以下四種情況: 1、全局導(dǎo)航 全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時(shí)去到網(wǎng)站的任何一個(gè)欄目。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)欄目。通常來說,全局導(dǎo)航的位置是固定的,以減少瀏覽者查找的時(shí)間。 2、路徑導(dǎo)航 路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬欄目及路徑,幫助用戶訪問該頁面的上下級(jí)欄目,從而更完整地了解網(wǎng)站信息。 3、快捷導(dǎo)航 對(duì)于網(wǎng)站的老用戶而言,需要快捷地到達(dá)所需欄目,快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接,減少用戶的點(diǎn)擊次數(shù)和時(shí)間,提升瀏覽效率。 4、相關(guān)導(dǎo)航 為了增加用戶的停留時(shí)間,網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求,為頁面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航,讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁面,從而增進(jìn)對(duì)企業(yè)的了解,提升合作機(jī)率。 歸根結(jié)底,成功的欄目規(guī)劃,還是基于對(duì)用戶需求的理解。對(duì)于用戶和需求理解得越準(zhǔn)確,越深入,網(wǎng)站的欄目也就越具吸引力,能夠留住越多的潛在客戶。 網(wǎng)站頁面策劃 網(wǎng)站頁面是企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷策略的最終表現(xiàn)層,也是用戶訪問網(wǎng)站的直接接觸層。同時(shí),網(wǎng)站頁面的規(guī)劃也最容易讓項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生分歧: 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師說:我最知道審美的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì),我最有發(fā)言權(quán); 網(wǎng)站開發(fā)者說:網(wǎng)站程序是我開發(fā)的,我最知道我的程序要如何呈現(xiàn)給用戶; 企業(yè)決策者說:我最了解我的企業(yè)和我的客戶,我最能判斷他們需要怎樣的網(wǎng)站; 網(wǎng)站策劃者說:網(wǎng)站的定位和規(guī)劃源自于我,我才是最終的決斷者; 每個(gè)人說的都沒有錯(cuò),但是每個(gè)人卻都只看到了問題的一個(gè)方面。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的評(píng)估,最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)然還是網(wǎng)站的用戶,然而用戶卻無法明確地告訴我們,他們想要的是怎樣的網(wǎng)頁,停留或者離開網(wǎng)站是他們表達(dá)意見的最直接方法。好的網(wǎng)站策劃者除了要聽取團(tuán)隊(duì)中各個(gè)角色的意見之外,還要善于從用戶的瀏覽行為中捕捉用戶的意見。 除此之外,建議網(wǎng)站策劃者在做網(wǎng)頁規(guī)劃時(shí),遵循以下原則: 1、符合客戶的行業(yè)屬性及企業(yè)特點(diǎn)。 在客戶打開網(wǎng)頁的一瞬間,讓客戶直觀地感受到企業(yè)所要傳遞的理念及特征,如網(wǎng)頁色彩、圖片、布局等等。 2、符合用戶的瀏覽習(xí)慣。 根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容的重要性進(jìn)行排序,讓用戶用最少的眼球移動(dòng)和鼠標(biāo)移動(dòng),找到所需信息。 3、符合用戶的使用習(xí)慣。 根據(jù)網(wǎng)頁用戶的使用習(xí)慣,將用戶最常使用的功能放置于醒目的位置,便利于用戶的查找及使用。 4、圖文搭配,重點(diǎn)突出。 用戶對(duì)于圖片的認(rèn)知程度遠(yuǎn)高于對(duì)文字的認(rèn)知程度,適當(dāng)?shù)氖褂脠D片可以提高用戶的關(guān)注度。此外,確立頁面的視覺焦點(diǎn)也很重要,過多的干擾元素會(huì)讓用戶不知所措。 5、利于搜索引擎優(yōu)化 減少FLASH和大圖片的使用,多用文字及描述,以便于搜索引擎更容易收錄網(wǎng)站,讓用戶更容易找到所需內(nèi)容。 本文來自:http://www.han123.net/edu/chtg/fa/200811/19672.html 該文章在 2010/2/1 22:47:39 編輯過 |
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