站點鏈接已經(jīng)存在了超過 18 年。它們幫助用戶直接從 SERP 導(dǎo)航到網(wǎng)站的重要部分。你肯定以前見過站點鏈接——它們出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果的下方，指向網(wǎng)站的不同頁面或同一頁面的特定部分，并且可以占用高達 90% 的首屏屏幕空間。通過這些鏈接，用戶可以發(fā)現(xiàn)他們可能無法發(fā)現(xiàn)的有用網(wǎng)頁。
但 Google 附加鏈接并不總是占據(jù)屏幕的最大份額。回到 2009 年，它們看起來像一個沒有頁面描述的藍色鏈接的簡單列表。獲得它們很有用，但不會改變游戲規(guī)則。今天，由于有大量的新 SERP 功能，在 SERP 上吸引用戶的注意力變得更加困難。然而，獲得額外的吸引注意力的鏈接可以幫助你吸引人們直接訪問你網(wǎng)站的重要頁面。那么，讓我們開始吧！在本文中，您將了解什么是站點鏈接以及您可以擁有多少個站點鏈接。我們還將研究不同類型的附加鏈接，并揭示如何使附加鏈接顯示在 Google 中以改善您的在線形象。
自然附加鏈接
Google 的算法會自動生成自然站點鏈接。這意味著您無法根據(jù)需要編輯或更改它們。Google 僅在認為對用戶有用時才會顯示附加鏈接。截至目前，Google 自然站內(nèi)鏈接可以分為兩大類：列站鏈接和單行站內(nèi)鏈接。在以下部分中，我們將探討它們的區(qū)別，提供真實的附加鏈接示例，并概述最佳做法，以提高您獲得這些附加鏈接的機會。
列站點鏈接
列附加鏈接僅顯示在品牌查詢下。以前，唯一可能的情況如下：一個人用 Google 搜索品牌名稱，Google 顯示排名靠前的搜索結(jié)果，其中包含該品牌的主頁以及指向其他主要網(wǎng)頁的附加鏈接。隨著 Google 的算法變得更加智能并開始為各種查詢顯示不同的站點鏈接集，主頁以外的頁面也開始獲得站點鏈接。因此，如果你從 “Buzzfeed quizzes” 等查詢開始搜索，你收到的搜索結(jié)果會將你引導(dǎo)至你感興趣的網(wǎng)站類別。它還會將您指向一組具有不同子類別的站點鏈接和/或?qū)儆谠擃悇e的熱門網(wǎng)頁。SE Ranking 的 Keyword Rank Tracker 工具可以輕松跟蹤您的品牌詞（和所有其他查詢）以及其他詞（例如，品牌詞 + 博客/定價/功能/新聞）的 Google 網(wǎng)站排名。要確定 Google 在特定日期的附加鏈接中顯示了哪些頁面，請使用附加鏈接的結(jié)果過濾排名表，然后單擊您感興趣的當天您的品牌關(guān)鍵字的排名位置。這將使你能夠查看緩存的 SERP 副本（你的搜索結(jié)果 + 所有站點鏈接將出現(xiàn)在頂部）。大多數(shù)網(wǎng)站不會遇到 [品牌名稱] + 博客/網(wǎng)站類別等查詢排名 #1 的問題，但如果網(wǎng)站名稱不唯一，可能會出現(xiàn)一些問題。如果你沒有圍繞一個相當通用的名字建立強大的品牌形象，那么它就很難排名。你需要將你的品牌建立在你的利基市場中的思想領(lǐng)袖，才能在與之相關(guān)的品牌搜索中排名 #1。例如，一些主要的網(wǎng)站即使使用非唯一的品牌名稱（即 apple.com 始終出現(xiàn)在蘋果搜索查詢的 SERP 頂部），也做得很好。如果您的網(wǎng)站沒有為您的品牌關(guān)鍵詞排名 #1，您可以使用 SE Ranking 的 Competitive Research 工具等工具。該工具可以通過以下方式為您提供幫助：確定 Google 認為哪些內(nèi)容與特定搜索查詢相關(guān)，確定內(nèi)容成功因素，并使用這些數(shù)據(jù)制定優(yōu)于競爭對手的內(nèi)容策略。現(xiàn)在，讓我們探索一下有關(guān)如何在 Google 搜索中添加站點鏈接的官方說明。Google 關(guān)于站點鏈接的幫助文章指出，您需要：
Google 已表示，在您的網(wǎng)站上保留站點鏈接搜索框結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并沒有什么壞處，因為它不會影響您網(wǎng)站的性能或在 Google Search Console 報告中觸發(fā)任何錯誤。
單行附加鏈接
列式附加鏈接和單行附加鏈接之間最突出的區(qū)別是它們的視覺方面。列式站點鏈接在 SERP 中占主導(dǎo)地位，而單行站點鏈接看起來相當適中。單行站點鏈接做得好的地方是它們更廣泛且更容易獲得。這是因為它們不像傳統(tǒng)的列站內(nèi)鏈接那樣占用空間。每個搜索詞只能有一組列站點鏈接，但你可以看到每個 SERP 有幾組單行站點鏈接。與成熟的 Google 搜索站點鏈接不同，單行站點鏈接不僅限于品牌查詢。列式附加鏈接和單行附加鏈接之間的最后一個區(qū)別是后者可以鏈接到多個位置，包括網(wǎng)站頁面和同一頁面的不同部分?？纯聪旅娴膬山M Google 附加鏈接。請注意，它們看起來非常相似，但實際上以兩種不同的方式工作。第一個搜索結(jié)果中的每個附加鏈接都會將用戶引導(dǎo)至同一網(wǎng)站上的各種相關(guān)頁面，就像所有附加鏈接一樣。但是，第二個結(jié)果的附加鏈接是不同的。從技術(shù)上講，它們甚至不是站點鏈接。這是因為它們指向同一指南中的多個部分，而不是網(wǎng)站的頁面。這些鏈接也稱為頁內(nèi)鏈接或跳轉(zhuǎn)鏈接，使用戶能夠更輕松地從文章的一個部分快速跳轉(zhuǎn)到另一個部分。此外，Google 還推出了滾動到文本的站點鏈接，用于自然單行列表。多虧了這次更新，用戶現(xiàn)在可以點擊 Google 搜索結(jié)果中的鏈接，直接轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁上的特定文本部分。獲得指向網(wǎng)站不同頁面的單行附加鏈接的前提條件與列附加鏈接相同。您所要做的就是使用既有用又受歡迎的良好內(nèi)部鏈接策略創(chuàng)建內(nèi)容。以下是一些關(guān)鍵的 Google 建議，可以遵循這些建議，以增加你在搜索片段下方獲得頁內(nèi)鏈接的幾率：
確保您的長篇內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理，并按邏輯劃分為多個部分。
用簡潔的標題標記每個部分，清楚地表明所涵蓋的主題或問題。避免使用超過單行的過長標題。
將“目錄”功能添加到托管長格式內(nèi)容的所有頁面。擁有目錄通過提供錨定鏈接列表來幫助用戶導(dǎo)航網(wǎng)頁，這些鏈接使用戶可以輕松地跳轉(zhuǎn)到不同的頁面部分。它還可以幫助 Google 評估（一目了然）您的頁面結(jié)構(gòu)是否符合頁面內(nèi)鏈接的條件。
移動與桌面 SERP 站點鏈接
移動和桌面搜索結(jié)果上的 Google 附加鏈接并不相同。在移動設(shè)備上，與桌面版相比，在特定搜索結(jié)果下方看到的附加鏈接更多是很常見的，即使同一網(wǎng)站的桌面版摘要顯示的附加鏈接較少也是如此。例如，下面的屏幕截圖顯示了 “asos” 查詢的桌面搜索結(jié)果如何在主鏈接下包含 4 個附加鏈接。對于同一關(guān)鍵詞的移動 SERP，你可以在網(wǎng)頁結(jié)果下方看到六個附加鏈接。與桌面站內(nèi)鏈接不同，移動端站內(nèi)鏈接沒有描述。例如，在下面的屏幕截圖中查看 Walmart 的桌面搜索結(jié)果：它的每個站點鏈接：服裝，所有部門，雜貨和必需品以及沃爾瑪公司，都有一個簡短的描述。在移動搜索版本中，同一 Web 結(jié)果的相同站點鏈接不會顯示任何說明。
付費附加鏈接
顧名思義，付費附加鏈接（也稱為附加鏈接或附加鏈接資產(chǎn)）是搜索廣告中放置在主 URL 下方的額外鏈接。它們的主要特點是您可以在 SERP 中完全控制它們。您可以通過相應(yīng)地自定義付費站點鏈接的文本和 URL，將用戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上最有價值的頁面。這些鏈接獨立于 Google 的算法或您生成的內(nèi)容這一事實將它們與自然站點鏈接區(qū)分開來。付費鏈接可以以兩種形式顯示：搜索活動和視頻活動。讓我們更詳細地回顧一下每個指標。
那么，是什么讓站點鏈接有用呢？更具體地說，Google 認為哪些鏈接是有用的？如果你查看主頁搜索片段下顯示的站點鏈接，你會看到大量的 聯(lián)系我們 和 關(guān)于 頁面，用戶經(jīng)常訪問這些頁面以熟悉品牌。您經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)指向網(wǎng)站最受歡迎的類別頁面、產(chǎn)品頁面甚至博客文章的鏈接。此外，即使主頁沒有鏈接到較低級別的頁面，您仍然可以獲得站點鏈接。例如，如果一個網(wǎng)頁吸引了很多訪問者并且他們喜歡它，那么它可能會出現(xiàn)在站點鏈接中。在下面的示例中，附加鏈接指向烹飪博客的子類別。健康意大利面類別在網(wǎng)站的頁眉/頁腳菜單中找不到。您必須從標題的下拉菜單中選擇 Recipes Index 類別，然后再單擊幾次才能進入該頁面。但是，谷歌將其包含在站點鏈接中，因為它在用戶中很受歡迎。此外，附加鏈接列表不是靜態(tài)的。Google 會根據(jù)它們收到的流量、內(nèi)部鏈接以及許多其他因素不斷更新站點鏈接。為了說明這一點，讓我們看看品牌關(guān)鍵詞 “tesla” 在 SERP 上的附加鏈接在一個月內(nèi)是如何變化的。以下是您在 2024 年 2 月 23 日搜索 “tesla” 時會看到的內(nèi)容：在 2024 年 3 月 22 日搜索同一關(guān)鍵詞時，你會看到更新的附加鏈接列表：如您所見，谷歌向 Model X 網(wǎng)頁添加了另一個附加鏈接。這可能表明該公司對 Model X 的興趣越來越大，或者他們正試圖提高其 SERP 對專門尋找該型號的用戶的相關(guān)性。除了您最受歡迎的頁面之外，Google 認為展示您品牌的頁面（“關(guān)于我們”和“聯(lián)系”頁面）是您網(wǎng)站上最有用的資源之一。因此，如果您希望這些網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排名更高，則必須特別注意這些網(wǎng)頁。方法如下：
將 Schema 標記添加到您的 About Us 和 Contact 頁面。這將幫助 Google 正確解釋他們的頁面類型。將 Schema 標記添加到您的產(chǎn)品頁面或博客文章也是一種很好的做法。
制作更具吸引力的內(nèi)容并為其增加流量。很有可能，您已經(jīng)在努力了。畢竟，這就是 SEO 和營銷的全部意義所在。如果您還沒有獲得自然站內(nèi)鏈接，請保持冷靜并知道您正朝著正確的方向前進。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
Google 通常會從你菜單中的項目創(chuàng)建站點鏈接，因此平移一個簡單易懂的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會增加你獲得站點鏈接的機會。這正是 Hungry Healthy Happy 建立網(wǎng)站的方式。例如，他們的 Healthy Pasta Dishes 頁面位于 Category/Recipes/Pasta 部分下。這是合乎邏輯且簡單的。為了幫助 Google 通過在頁面之間移動來抓取您的網(wǎng)站，請使用內(nèi)部鏈接。一些專家聲稱，具有許多內(nèi)部鏈接指向它們的頁面更有可能出現(xiàn)在站點鏈接中。這是因為內(nèi)部鏈接表明了對 Google 的重要性。由于附加鏈接算法優(yōu)先考慮用戶體驗，因此用戶參與度指標比內(nèi)部鏈接的數(shù)量更重要。此外，你可以通過確保內(nèi)部鏈接的錨文本清晰、信息豐富并與它們所指向的頁面相關(guān)來獲得自然的附加鏈接。
流量
也許你做對了一切。您擁有完美的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、深思熟慮的內(nèi)部鏈接策略和適當?shù)?Schema 標記。然而，列站點鏈接仍然不會顯示。相反，您的主頁下方會顯示一行自然附加鏈接。那么，為什么 Google 會授予一些網(wǎng)站適當?shù)牧姓军c鏈接，而其他盡管他們努力工作，但卻不授予其他網(wǎng)站呢？也許流量是罪魁禍首。許多 SEO 專家認為，網(wǎng)站獲得的流量越多，獲得專欄站點鏈接的機會就越大。您的網(wǎng)站頁面必須獲得大量流量，然后 Google 才能決定它們是否值得所有寶貴的 SERP 房地產(chǎn)。將 Google 站點鏈接放在您的網(wǎng)站下方意味著用戶可能不會在下面看到其他 SERP 結(jié)果。為了證明這個展示位置的合理性，你的附加鏈接必須比前十名中的所有其他搜索結(jié)果為用戶帶來更多的綜合價值。在這種情況下，Google 將高訪客計數(shù)視為令人信服的價值量度。這意味著，如果很多人已經(jīng)喜歡這些頁面，那么很有可能有更多的人會喜歡。
關(guān)于上述幾點的底線是，附加鏈接可以提高用戶滿意度并導(dǎo)致較低的跳出率。因此，正如你所看到的，無論格式如何，擁有不同類型的附加鏈接總是有用的。唯一的問題是他們超出了任何網(wǎng)站管理員的控制范圍。在付費之前，影響站點鏈接也可能很困難。一旦站點鏈接出現(xiàn)，你就無法擺脫你不喜歡的那些。這是因為 Google 早在 2016 年就從 GSC 中刪除了站點鏈接降級功能。正如我們已經(jīng)提到的，唯一的選擇是使用 noindex robots 元標記對頁面進行索引。無法控制您的站點鏈接可能會很不方便。畢竟，一旦一個頁面出現(xiàn)在你的站點鏈接中并開始獲得原本會流向你的主頁的流量，它實際上就變成了一個著陸頁。為了最好地代表您的品牌和商品，請相應(yīng)地微調(diào)所有附加鏈接頁面。
最后
站點鏈接只是 Google 引入的眾多 SERP 元素之一，可幫助用戶更輕松、更快速地找到他們需要的信息。幸運的是，對于用戶和網(wǎng)站來說，站點鏈接只包含最重要的站點頁面。雖然附加鏈接不受你的直接控制，但現(xiàn)實生活中的案例表明，遵循 SEO 最佳實踐會間接影響附加鏈接的獲取。因此，如果你還沒有在你的 SEO 游戲計劃中優(yōu)先考慮結(jié)構(gòu)良好、引人入勝的內(nèi)容、一流的內(nèi)部鏈接和適當?shù)?Schema 標記，請考慮現(xiàn)在實施它們以獲得站點鏈接的許多好處。
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