內(nèi)容為王，這是我們站長對(duì)于SEO這個(gè)概念的共識(shí)。但我們自己原創(chuàng)的內(nèi)容被轉(zhuǎn)載后，排名反倒不如轉(zhuǎn)載網(wǎng)站的高。這常常讓我們站長感到心灰意冷，從而喪失了原創(chuàng)下去的動(dòng)力。那么為什么原創(chuàng)文章排名不如轉(zhuǎn)載呢？筆者為您答疑解惑，答案是：權(quán)重增益。

內(nèi)容質(zhì)量被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化中的核心。它是一種非技術(shù)手段，且有可以明顯提高網(wǎng)站權(quán)重的方式，這種方式保證了互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)也被各大搜索引擎公司所競相鼓勵(lì)。

但無論何時(shí)，我們都要記住一件事情：上市公司基業(yè)長青的基礎(chǔ)，是能夠深層次的滿足用戶的需求。從這點(diǎn)出發(fā)，我們就不難理解，為什么知名網(wǎng)站即使轉(zhuǎn)載文章，也會(huì)得到很高的排名。同時(shí)也引出我們今天的內(nèi)容：權(quán)重增益。

1.搜索引擎的硬件資源是有限的，需要以一種能夠以最小的代價(jià)滿足最多用戶的手段去匹配搜素結(jié)果；

2.搜索結(jié)果與關(guān)鍵詞（專業(yè)術(shù)語應(yīng)該叫檢索詞）之間，以相關(guān)度作為排序的依據(jù)。這點(diǎn)事搜索引擎技術(shù)的基礎(chǔ)。

3.在基礎(chǔ)權(quán)值（相關(guān)度匹配）的基礎(chǔ)上，做權(quán)重增益處理，最終得出搜索結(jié)果排名。

之后，進(jìn)入我們的重頭戲，權(quán)重增益的情況分析。大體來說，影響權(quán)重增益的因素包括但不限于以下多種：權(quán)威性、有效性、頁面類型、頁面質(zhì)量、編碼類型、頁面豐富程度、是否點(diǎn)擊并瀏覽過、社會(huì)化因素以及其他。

這若干點(diǎn)內(nèi)容包括了我們SEO行業(yè)日常優(yōu)化的種種手段，有些是大家非常熟悉的，比如外鏈影響權(quán)威性、百度分享等影響社會(huì)化因素、站內(nèi)優(yōu)化影響頁面質(zhì)量等權(quán)重增益項(xiàng)目。但仍然有一些，是大家比較陌生的。拋磚引用，在這里做一簡要的說明，具體的操作還需要大家自己去實(shí)踐：

權(quán)威性：這點(diǎn)是和我們SEO日常操作的外鏈相關(guān)但不是唯一（外鏈不是影響權(quán)威性的唯一因素）。權(quán)威性越高的網(wǎng)站，可進(jìn)行的權(quán)重增益項(xiàng)目越多，就有可能得到更高的排名。權(quán)威性低的網(wǎng)站，可選供匹配的增益項(xiàng)目低，從而影響排名降低。

有效性：網(wǎng)頁是否已被刪除，內(nèi)容是否還存在（死鏈多少，音頻視頻能否被播放等等。權(quán)重增益最高假如是10，試情況依次遞減至-10）。例如，免費(fèi)的下載，視頻、音頻，可做+10處理；需要積分的下載，可做+4至+8處理；收費(fèi)下載，可做0分處理；下載鏈接部分可用做減分處理，下載鏈接全部不可用，做-10分處理。此權(quán)值跟網(wǎng)站類型有關(guān)，網(wǎng)站類型跟網(wǎng)站內(nèi)容主題有關(guān)。

頁面類型：此頁面類型代表的不是網(wǎng)頁的內(nèi)容，而是URL的級(jí)別。首頁自然是最重要的，欄目頁/專題頁其次，文章頁最后。URL層級(jí)越多，增益權(quán)重越負(fù)增長。舉例說明，一篇完全一樣的文章，在拋出其他因素不談后，直接寫在首頁的排名一定要高于寫在內(nèi)頁的排名。

頁面質(zhì)量：受頁面中廣告、內(nèi)容排版、打開速度等因素影響。廣告越多，排版越差，權(quán)重增益負(fù)增長越大。反之進(jìn)行正增長。這點(diǎn)大家懂得，網(wǎng)上有無數(shù)的關(guān)于用戶體驗(yàn)的文章。

編碼類型：按照客戶端操作系統(tǒng)的默認(rèn)編碼匹配網(wǎng)站編碼。這下知道正確編碼的重要性了吧？如果用戶的操作系統(tǒng)是簡體中文，則簡體中文編碼的網(wǎng)站排名要大于繁體中文，然后大于英文網(wǎng)站。就是這個(gè)意思。

頁面豐富程度：簡單的理解就是內(nèi)容越豐富，權(quán)重增益越高，排名越高。還是以拋開其他因素不談，同一篇文章在轉(zhuǎn)載的過程中，如果有人加入了自己相關(guān)的評(píng)論和說明圖片，則豐富程度要大于原創(chuàng)文章。

是否點(diǎn)擊并瀏覽：這個(gè)因素的影響不大。指的是之前是否有人用同樣的搜索條件搜索過這個(gè)檢索詞，然后點(diǎn)擊了這個(gè)內(nèi)容。排除其他因素后，有點(diǎn)擊過的會(huì)排在沒有點(diǎn)擊過的之前。這一條權(quán)重增益目前的影響不是很大，SEO們可以暫時(shí)忽略。 

這個(gè)時(shí)候我們就有個(gè)疑問：如果兩個(gè)全新且一樣的網(wǎng)站，頁面豐富程度一樣、編碼類型一樣、頁面質(zhì)量一樣、有效性一樣，同時(shí)都沒有權(quán)威性。在這兩個(gè)網(wǎng)站上分別發(fā)布一篇相同的文章，哪一篇會(huì)排在前面？

答案：先告訴搜索引擎的那一篇。

值得我們注意的是，最終的排序結(jié)果，有可能完全將以上各種項(xiàng)目加入權(quán)重增益，也有可能只選擇一種項(xiàng)目進(jìn)行權(quán)重增益。而區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)在于關(guān)鍵詞所在的領(lǐng)域。

那么，按照這種排序方式，是不是原創(chuàng)文章的排名永遠(yuǎn)不如轉(zhuǎn)載的大網(wǎng)站了？自然不是， 聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻，所謂的權(quán)威性不是單指網(wǎng)站的名氣、規(guī)模和各種流量指標(biāo)，而是指在各領(lǐng)域中的權(quán)威性。這也是為什么我們說在選擇網(wǎng)站定位和關(guān)鍵詞時(shí)，一定要做好預(yù)先的策劃。因?yàn)椤癝EO”和“蘭州SEO”是完全的兩個(gè)概念，前者在預(yù)先設(shè)定權(quán)威性的權(quán)重增益預(yù)判；而后者在加了地域限定后，搜索引擎又會(huì)重新先進(jìn)行相關(guān)性的基礎(chǔ)權(quán)值判定，然后再加入權(quán)重增益判定。而當(dāng)網(wǎng)站在“蘭州SEO”這個(gè)領(lǐng)域達(dá)到權(quán)威后，凡是搜索“蘭州+SEO+其他索引詞”的排名就會(huì)被加入權(quán)威性的權(quán)重增益。