17家中國(guó)初創(chuàng)公司的失敗史
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看十個(gè)成功故事，不如看一個(gè)失敗故事更讓自己警醒。作為經(jīng)歷過(guò)過(guò)去12年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的老兵，我徹夜整理了有代表性的17個(gè)失敗案例，為有志創(chuàng)業(yè)的人提供了從公司財(cái)務(wù)，定位，團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)，資本，政府監(jiān)管，用戶價(jià)值等各個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。也希望大家共同一起來(lái)探討如何避免失敗 1. 億唐網(wǎng)
不少人還記得2000年北京街頭出現(xiàn)的大大小小的億唐廣告牌，“今天你是否億唐”的那句仿效雅虎的廣告詞著實(shí)讓億唐風(fēng)光了好一陣子。億唐想做一個(gè)針對(duì)中國(guó)年輕人的包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)門戶。他們自己定義了中國(guó)年輕人為“明黃一代”。 失敗的教訓(xùn)：缺少定位，融資過(guò)多 1999年，第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的前夕，剛剛獲得哈佛商學(xué)院MBA的唐海松創(chuàng)建了億唐公司，其“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”由5個(gè)哈佛MBA和兩個(gè)芝加哥大學(xué)MBA組成。 憑借誘人的創(chuàng)業(yè)方案，億唐從兩家著名美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資DFJ、SevinRosen手中拿到兩期共5000萬(wàn)美元左右的融資。 億唐宣稱自己不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，也是一個(gè)“生活時(shí)尚集團(tuán)”，致力于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、零售和無(wú)線服務(wù)創(chuàng)造和引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)水平的生活時(shí)尚產(chǎn)品，全力服務(wù)所謂“明黃e代”的18～35歲之間、定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化未來(lái)的年輕人。 億唐網(wǎng)一夜之間橫空出世、迅速在各大高校攻城略地，在全國(guó)范圍快速“燒錢”：除了在北京、廣州、深圳三地建立分公司外，億唐還廣招人手，并在各地進(jìn)行規(guī)模浩大的宣傳造勢(shì)活動(dòng)。2000年年底，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬突如其來(lái)，億唐錢燒光了大半，仍然無(wú)法盈利。此后的轉(zhuǎn)型也一直沒(méi)有取得成功，2008年億唐公司只剩下空殼，昔日的“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”在公司燒光錢后也紛紛選擇出走。 在我看來(lái)，億唐失敗的最大問(wèn)題就是沒(méi)有定位。這也是大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者公司的問(wèn)題。浮夸，不愿意沉下心幫用戶解決實(shí)際的問(wèn)題，而是幻想憑錢就可以砸出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)出來(lái)。億唐對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)沒(méi)有做出任何值得一提的貢獻(xiàn)，也許唯一貢獻(xiàn)就是提供了一個(gè)極其失敗的投資案例。它是含著金湯匙出生的貴族，幾千萬(wàn)美元的資金換來(lái)的只有一聲嘆息。
2. 酷6網(wǎng)
視頻網(wǎng)站當(dāng)年的三杰之一，優(yōu)酷，土豆和酷6。其中優(yōu)酷的古永鏘，和李善友都是搜狐系，土豆王微是文藝青年。一度風(fēng)風(fēng)火火。 失敗的教訓(xùn)：路線之爭(zhēng)的犧牲品 在被酷6手骨時(shí)間僅僅過(guò)去一年，酷6網(wǎng)掉隊(duì)了。創(chuàng)始人離職，虧損逐年變大，血腥大裁員，再轉(zhuǎn)型了……陳天橋派駐的酷6新CEO施瑜公開(kāi)表示：“酷6從此不再購(gòu)買長(zhǎng)視頻版權(quán)，包括電影和電視劇等，將關(guān)注于社區(qū)化、UGC(用戶生成內(nèi)容)和短視頻?！?/P> 在李善友離職，盛大大規(guī)模清理了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之后，陳天橋與李善友就酷6網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生的分歧浮出水面。陳天橋希望酷6的發(fā)展方向是“視頻資訊新聞”，而李善友則更希望堅(jiān)持購(gòu)買正版版權(quán)的“大片模式”，最終不歡而散。 視頻行業(yè)一向以“燒錢”著稱，盛大在酷6身上已經(jīng)投入了將近兩億美元，卻顆粒未收。而這或許正是促使酷6轉(zhuǎn)型的最直接原因。燒了兩億美元，落得個(gè)尷尬轉(zhuǎn)型。管理方與創(chuàng)始人，理念不同，企業(yè)就不會(huì)有正確的方向和終點(diǎn)。
3. 亞洲互動(dòng)傳媒：
2004年7月，亞洲互動(dòng)傳媒在英屬百慕大群島設(shè)立。亞洲互動(dòng)傳媒自稱是“中國(guó)提供跨媒體平臺(tái)電視節(jié)目指南解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者”，其銷售收入中，以電視廣告代理業(yè)務(wù)為主，TVPG(電視節(jié)目指南)和EPG(電子節(jié)目指南)為輔。 失敗的教訓(xùn)：挪用資金導(dǎo)致退市 2005年10月，公司獲得紅杉資本的投資。在紅杉資本之后，亞洲互動(dòng)傳媒先后吸納了包括新加坡野村證券公司、美林日本證券公司、日本最大的廣告公司電通、NTT移動(dòng)通訊公司、日本最大的衛(wèi)星通信公司JSAT、伊藤忠商事Itochu等日本著名的金融、廣告公司?！ ?007年4月，亞洲傳媒在東京證券交易所上市，根據(jù)其上市《招股說(shuō)明書》，2005年該公司凈利潤(rùn)達(dá)到4.65億日元(約3000萬(wàn)元)，凈資產(chǎn)18.97億日元(約1.26億元)。但僅過(guò)了一年，就令人啞然地?zé)o奈退市。 導(dǎo)火索是由于亞洲互動(dòng)傳媒的會(huì)計(jì)師事務(wù)所拒絕為其2007年年報(bào)出具審計(jì)意見(jiàn)，并暴露出了其CEO崔建平挪用公司資產(chǎn)的丑聞。亞洲互動(dòng)傳媒的退市，讓11家財(cái)務(wù)投資人同時(shí)失手，退出平臺(tái)。
4. e國(guó)
2000年電子商務(wù)的明星企業(yè)，一度口號(hào)為一小時(shí)配送到家。 失敗的教訓(xùn)：市場(chǎng)太超前 e國(guó)1小時(shí)在獲得用戶稱贊的同時(shí)也獲得了同樣多的懷疑：“e國(guó)1小時(shí)”帶來(lái)了巨大的配送成本，e國(guó)還能賺錢嗎？賣得越多不是虧得越多？沒(méi)有新資金的介入，e國(guó)還能夠支撐多久？有的人則干脆認(rèn)為e國(guó)1小時(shí)只是“成功的市場(chǎng)運(yùn)作而已”。有人算了一筆帳，只要e國(guó)的訂單每筆10元，就可以把它干掉。賣得越多，虧得越大，e國(guó)面臨著巨大的贏利壓力。 實(shí)際上e國(guó)的悲劇是在于在市場(chǎng)沒(méi)有成熟前過(guò)早切入市場(chǎng)；在2000年，中國(guó)無(wú)論是物流，支付，配送，甚至網(wǎng)購(gòu)人群都極不成熟?？恳患夜緛?lái)?yè)纹鹫麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，天方夜譚。
5. 若鄰網(wǎng)
若鄰網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，軟銀投資。目標(biāo)是模仿LinkedIn，做中國(guó)最大的商務(wù)社交網(wǎng)站。 失敗的教訓(xùn)：不顧國(guó)情的模仿 在2004到2006年那波商務(wù)SNS的Copy 2 China高潮中，若鄰還算是活下來(lái)的。不過(guò)中間經(jīng)歷了多次的波折，創(chuàng)始人鄒嶺二進(jìn)二出。網(wǎng)站一度也裁員，幾乎關(guān)站。 若鄰和其他的商務(wù)SNS一樣。用戶一直上不來(lái)。一度大家相信的所謂六度交友的人際關(guān)系理論，在實(shí)踐中毫無(wú)成功的希望。一個(gè)普通人可能通過(guò)六度能聯(lián)系到奧巴馬；但是這不代表他能認(rèn)識(shí)奧巴馬并尋求到實(shí)際的幫助。因此六度理論和龐氏騙局也差不多。 更大的差別在于，美國(guó)是一個(gè)專業(yè)社會(huì)，尊重個(gè)人的履歷和專業(yè)能力。這是LinkedIn崛起的社會(huì)學(xué)原因。而中國(guó)是個(gè)關(guān)系社會(huì)，權(quán)力決定了經(jīng)濟(jì)。如果你認(rèn)識(shí)省委書記，你會(huì)主動(dòng)把人脈介紹給別人嗎？更何況是，中國(guó)絕大部分掌握財(cái)富和權(quán)力的人，壓根都不會(huì)上這類網(wǎng)站。
6. 分貝網(wǎng)：
2003年6月，鄭立和朋友一起創(chuàng)建了163888網(wǎng)站，寓意“一路上發(fā)發(fā)發(fā)”。隨后，他們開(kāi)發(fā)K8錄歌軟件，163888逐漸成了中國(guó)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)歌手聚集地。香香、楊臣剛等網(wǎng)絡(luò)歌手在網(wǎng)站成功推出，《老鼠愛(ài)大米》等網(wǎng)絡(luò)歌曲風(fēng)靡一時(shí)，讓163888網(wǎng)站名聲大噪，號(hào)稱“華人第一音樂(lè)社區(qū)”。 失敗的教訓(xùn)：走上歪門邪道 2004年10月，IDG向其投資200萬(wàn)美元(據(jù)悉，最終投資并沒(méi)有完全到位)，占其20%股權(quán)。2006年，網(wǎng)站注冊(cè)用戶達(dá)到1200萬(wàn)。同年，163888獲得了阿爾卡特VC的600萬(wàn)美元投資，占12%股權(quán)。 2007年6月，網(wǎng)站啟用了新名字和新域名：分貝網(wǎng)，但分貝網(wǎng)的盈利模式并未有根本轉(zhuǎn)變，依靠賣空間和收取會(huì)員費(fèi)的盈利模式難以為繼，廣告成了分貝網(wǎng)主要的收入來(lái)源。 2009年，鄭立涉嫌經(jīng)營(yíng)色情視頻聊天業(yè)務(wù)被捕，2010年1月，此案開(kāi)庭審理，鄭立當(dāng)庭認(rèn)罪。鄭立涉足色情業(yè)務(wù)的原因尚不知曉。
7. 博客中國(guó)
博客中國(guó)是當(dāng)年號(hào)稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一人的方興東創(chuàng)建。是Web2.0時(shí)代的一面旗幟；曾匯聚了一批民間最頂級(jí)的思考者。一度號(hào)稱要把新浪拉下馬。 失敗的教訓(xùn)：管理太差，并忽視了巨頭的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。 2002年，方興東創(chuàng)建博客中國(guó)，之后3年內(nèi)網(wǎng)站始終保持每月超過(guò)30%的增長(zhǎng)，全球排名一度飆升到60多位。并于2004年獲得了盛大創(chuàng)始人陳天橋和軟銀賽富合伙人羊東的50萬(wàn)美元天使投資。2005年9月，方興東又從著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司GraniteGlobal Ventures、Mobius Venture Capital、軟銀賽富和Bessemer Venture Partner那里融資1000萬(wàn)美元，并引發(fā)了中國(guó)Web2.0的投資熱潮。 隨后，“博客中國(guó)”更名為“博客網(wǎng)”，并宣稱要做博客式門戶，號(hào)稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”，還喊出了“一年超新浪，兩年上市”的目標(biāo)。于是在短短半年的時(shí)間內(nèi)，博客網(wǎng)的員工就從40多人擴(kuò)張至400多人，據(jù)稱60%~70%的資金都用在人員工資上。同時(shí)還在視頻、游戲、購(gòu)物、社交等眾多項(xiàng)目上大把燒錢，千萬(wàn)美元很快就被揮霍殆盡。博客網(wǎng)自此拉開(kāi)了持續(xù)3年的人事劇烈動(dòng)蕩，高層幾乎整體流失，而方興東本人的CEO職務(wù)也被一個(gè)決策小組取代。到2006年年底，博客網(wǎng)的員工已經(jīng)縮減恢復(fù)到融資當(dāng)初的40多人。
8. 飯否
在飯否的初期階段，中國(guó)大陸與Twitter類似的中文網(wǎng)站有六七家，其中飯否是各方面功能較為完備，最接近Twitter的一個(gè)。與Twitter相比，中文微博客為大多數(shù)不習(xí)慣英文的中國(guó)用戶提供了更好的選擇。 失敗的教訓(xùn)：初創(chuàng)公司不該碰政府敏感領(lǐng)域 2009年上半年，飯否的用戶數(shù)從年初的30萬(wàn)左右激增到了百萬(wàn)。 同年6月2日，惠普成為飯否首個(gè)企業(yè)付費(fèi)用戶，開(kāi)始獲得第一筆收入。與此同時(shí)，陳丹青、艾未未、梁文道、連岳等一批文化名人的加入，帶動(dòng)了飯否的快速成長(zhǎng)。 在2009年下半年飯否被有關(guān)部門非正常地被關(guān)閉，2010飯否創(chuàng)辦人王興在接受采訪時(shí)，回憶一年前飯否被突然關(guān)停表示：為了應(yīng)對(duì)政府有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)管，飯否當(dāng)時(shí)做出大量刪貼、限制敏感關(guān)鍵字、暫停搜索等措施?！拔覀円呀?jīng)做了大家都能想到的事情?！?/P> 當(dāng)飯否關(guān)閉后，新浪微博強(qiáng)勢(shì)崛起。并憑著和政府雄厚的關(guān)系，以明星和名人策略一舉奠定江湖地位。新浪有足夠多的財(cái)力和人力滿足政府的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。
9. Mysee
Mysee是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行P2P視頻直播研發(fā)技術(shù)的公司，是集視頻直播、點(diǎn)播、互動(dòng)娛樂(lè)、無(wú)線增值等服務(wù)于一體的寬帶視頻娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。公司曾聯(lián)合各大門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商為國(guó)內(nèi)外50余次的大型活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。 失敗的教訓(xùn)：浮華之?dāng)?/STRONG> 2005年2月，高燃創(chuàng)立MySee.com，蔣錫培(微博)投資了100萬(wàn)元人民幣。2006年初，又獲得北極光和賽伯樂(lè)等機(jī)構(gòu)一共200萬(wàn)美元的投資。 但MySee燒錢的速度太快了，幾十個(gè)人，每個(gè)月要燒掉100多萬(wàn)元人民幣，辦公室光裝修就花去100多萬(wàn)元人民幣，還要花大量的資金購(gòu)買視頻內(nèi)容。8個(gè)月時(shí)間，200萬(wàn)美元的投資款，消耗殆盡。另外，作為創(chuàng)始人和公司總裁，高燃總是默許媒體夸大事實(shí)，融資200萬(wàn)美元變成了融資1000萬(wàn)美元。據(jù)投資人說(shuō)，他時(shí)刻最關(guān)注的都是自己的知名度和形象，他到處演講，宣揚(yáng)創(chuàng)富成就，但只為自己做市場(chǎng)，不為公司做市場(chǎng)。在投資人看來(lái)，高燃拿投資人的錢去包裝自己，甚至還有其他的用途，但就是沒(méi)有用來(lái)給公司做企業(yè)。
10. 24券
24券是哈佛畢業(yè)的杜一楠?jiǎng)?chuàng)立的團(tuán)購(gòu)公司。杜一楠?jiǎng)?chuàng)立24券前是著名PE公司KKR的投資經(jīng)理，擅長(zhǎng)融資。24券的投資方包括馬來(lái)西亞成功集團(tuán)，新加坡Vickers Venture Partner等機(jī)構(gòu)，前后注資超過(guò)1億美金。 失敗教訓(xùn)：資方和CEO內(nèi)斗 在團(tuán)購(gòu)泡沫破滅后，24券欠了供應(yīng)商一個(gè)多億。投資人派駐代表KK作為COO進(jìn)入公司。在縮減規(guī)模后，在部分城市已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈利。但在投資方打算繼續(xù)注資時(shí)，24券內(nèi)部撕破臉，CEO杜一楠和投資方代表KK兩派人馬矛盾爆發(fā)，互發(fā)內(nèi)部郵件痛斥。后者指責(zé)CEO涉嫌“私吞”200萬(wàn)元公司財(cái)產(chǎn)并“跑路”到美國(guó)。而實(shí)際爆發(fā)原因是資方在新的注資條件下，要求CEO把股份稀釋到個(gè)位數(shù)，引起創(chuàng)始人不滿。 由于我認(rèn)識(shí)24券的資方，對(duì)資方介入管理后的一些情況有所了解。撇除道德和人品角度不談，創(chuàng)始人杜一楠作為KKR的投資經(jīng)理，哈佛畢業(yè)，在資本圈能忽悠到錢，但是管理能力和經(jīng)驗(yàn)肯定不行。資方實(shí)際上是一群新加坡的財(cái)團(tuán)投資，而新加坡人管理過(guò)于細(xì)致，算計(jì)過(guò)于精明，不適合中國(guó)式的草莽江湖的做派，最后激發(fā)和管理層利益上的分配矛盾一點(diǎn)都不奇怪。這只能證明是在錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)一樁錯(cuò)誤的婚姻，要離婚的時(shí)候又心懷鬼胎。
11. PPG：死于人禍
PPG，2005年10月成立，業(yè)務(wù)模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售賣襯衫。輕資產(chǎn)、減少流通環(huán)節(jié)的概念，加上狂轟亂炸的電視、戶外廣告，迅速讓PPG建立起市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，滿世界都是“Yes! PPG”的廣告語(yǔ)和吳彥祖自信的微笑。 失敗的教訓(xùn)：創(chuàng)始人洗錢 三輪融資4600萬(wàn)美元被變相轉(zhuǎn)移。創(chuàng)業(yè)的目的之一是賺錢，但不能僅僅是賺錢，PPG的失敗再一次證明，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，人是多么重要的因素。 2006年第三季度，PPG獲得了TDF和集富亞洲的第一輪600萬(wàn)美元的聯(lián)合投資。2007年4月，PPG獲得了第二輪千萬(wàn)美元的投資，除了第一輪的TDF和集富亞洲追加投資之外，還引入了凱鵬華盈，它是美國(guó)最大的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。 2007年年底，三山投資公司擊退其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，向PPG注資超過(guò)3000萬(wàn)美元?！?2008年，PPG模式出現(xiàn)了凡客誠(chéng)品、優(yōu)衫網(wǎng)、CARRIS等幾十家模仿者，PPG不但丟掉了行業(yè)老大的地位、官司纏身、高管流散，更傳出創(chuàng)始人李亮卷款潛逃一說(shuō)。 PPG失敗的真正原因：創(chuàng)始人李亮表面上是做電子商務(wù)，但配套的物流、倉(cāng)儲(chǔ)都是自己的公司，或間接與他有關(guān)，他不停地向這些公司打錢，投資人的錢作為費(fèi)用變相進(jìn)入他自己的名下。錢轉(zhuǎn)移光了，李亮也沒(méi)了。他從一開(kāi)始就是有預(yù)謀、有準(zhǔn)備地圈錢，他很聰明、勤奮，執(zhí)行力也夠，但就是出發(fā)點(diǎn)不純。
12. 維棉
維棉網(wǎng)于2010年11月正式上線，其定位瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。維棉網(wǎng)的線上產(chǎn)品從襪子，陸續(xù)擴(kuò)展到內(nèi)衣、圍巾等，隨后也加入電商營(yíng)銷大戰(zhàn)，投入大量資金打廣告。 失敗的教訓(xùn)：錯(cuò)誤的行業(yè) 2010年12月，徐小平在微博上關(guān)注到維棉，隨后便在新浪微博上給維棉網(wǎng)CEO林偉發(fā)了私信，約他見(jiàn)面聊聊。 僅僅溝通了20分鐘，徐小平就決定給予林偉1000萬(wàn)元人民幣的天使投資，成為維棉網(wǎng)第二大股東。這一案例一度在業(yè)界被傳為佳話。 從今年初開(kāi)始，維棉網(wǎng)多次陷入危機(jī)，“欠下數(shù)百萬(wàn)元廣告款”、“維棉果斷裁員”等新聞屢見(jiàn)報(bào)端。今年7月份，供貨商就曾上門討債，但是在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，維棉仍然未能解決這個(gè)問(wèn)題，最終使得倉(cāng)庫(kù)被執(zhí)法部門查封。 襪子雖然是易耗品，但是客單價(jià)低，根本不適合做電子商務(wù)。加上中國(guó)高昂的流量成本。這就是一個(gè)錯(cuò)誤的行業(yè)。徐小平老師也有犯暈的時(shí)候。
13. 品聚網(wǎng)
品聚網(wǎng)于2011年11月10日正式上線試運(yùn)營(yíng)，由原盛大金酷CEO葛斌斌等聯(lián)合投資創(chuàng)建。葛斌斌一度對(duì)外表示，在得到包括盛大等投資方2億人民幣投資支持后，目標(biāo)是一年內(nèi)與淘寶平分天下，達(dá)到國(guó)內(nèi)第二名的位置，三年后上市。 失敗的教訓(xùn)：不尊重行業(yè)規(guī)律 2012年1月7日消息稱，盛大旗下電商網(wǎng)站品聚網(wǎng)關(guān)閉。品聚網(wǎng)創(chuàng)始人葛斌斌確認(rèn)，網(wǎng)站關(guān)閉主要原因是融資不到位，自己不想留下一個(gè)爛攤子，關(guān)閉網(wǎng)站也是沒(méi)有辦法的辦法， 盛大集團(tuán)1月8日發(fā)布聲明指出，盛大對(duì)葛斌斌所創(chuàng)辦的品聚網(wǎng)從未進(jìn)行投資。品聚網(wǎng)的一切企業(yè)行為系品聚網(wǎng)及其投資人自身的行為。 在資本泡沫的年代，誰(shuí)都可以發(fā)個(gè)大話，要超英趕美。實(shí)際上，尊重行業(yè)規(guī)律最重要。另外，盛大作為家族企業(yè)，不是管理別人錢的風(fēng)險(xiǎn)投資，和盛大這樣的財(cái)團(tuán)與狼共舞，沒(méi)有實(shí)際的進(jìn)展，是不可能得到橋哥繼續(xù)的支持。 據(jù)說(shuō)橋哥的風(fēng)格是，每個(gè)領(lǐng)域我都要進(jìn)。只要找到合適的人，給你一筆錢和一個(gè)時(shí)間段。如果做的不好，項(xiàng)目就撤掉。這造成盛大系投資的企業(yè)普遍表現(xiàn)不好。而風(fēng)投也不愿意跟投盛大系的公司。 品聚的案例只是盛大系案例縮影。
14. 五分鐘
因?yàn)殚_(kāi)發(fā)了著名的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”“小小戰(zhàn)爭(zhēng)”游戲而被大家熟知。 失敗的教訓(xùn)：轉(zhuǎn)型失敗 2012年5月，“五分鐘”承認(rèn)B輪融資失敗，并立即從現(xiàn)在辦公的楊浦區(qū)創(chuàng)智天地退租。 “五分鐘”的倒閉主要出自內(nèi)外兩個(gè)原因。內(nèi)因是轉(zhuǎn)型失敗，外因則是融資不力。 今年4月，“五分鐘”推出了首款HTML5游戲《鄰邦戰(zhàn)爭(zhēng)》，而其第一款手機(jī)游戲《龜兔再跑》的用戶顯示已突破20萬(wàn)。表面上看，“五分鐘”似乎在向手機(jī)游戲方向轉(zhuǎn)型，同時(shí)也沒(méi)有放棄網(wǎng)頁(yè)游戲。但實(shí)力有限的它犯下了戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)的錯(cuò)誤，沒(méi)有集中資源專攻一路。這兩年，隨著微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，開(kāi)心網(wǎng)類型的社交網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有任何絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 此外，在手機(jī)游戲領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)要比網(wǎng)頁(yè)游戲更激烈，只要去關(guān)注蘋果appstore和安卓市場(chǎng)的排名就會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)游戲你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷只幾天而已。 除此之外，五分鐘轉(zhuǎn)型失敗更多的原因是創(chuàng)始人的管理不力。創(chuàng)始人都是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，而融資成功后，一度沖昏頭腦。最后優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成員不斷流失，公司轉(zhuǎn)型失敗也可想而知。
15. 推圖
推圖創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在得到藍(lán)港在線CEO 王峰投資后，團(tuán)隊(duì)從2011年元旦開(kāi)始研發(fā)，一個(gè)月后便登陸應(yīng)用商店。 失敗教訓(xùn)：競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度與馬太效應(yīng) 拍照分享類應(yīng)用是工具類應(yīng)用的代表。Instagram和Color在美國(guó)誕生之后，中國(guó)市場(chǎng)在2011年誕生了諸如推圖、圖釘、拍拍、隨手拍、隨拍、微圖、友圖、樂(lè)魔庫(kù)、樂(lè)么樂(lè)么等10余款照片分享類應(yīng)用。一年過(guò)去之后再觀察，它們的現(xiàn)狀均不理想。 推圖團(tuán)隊(duì)是這些照片分享類應(yīng)用中誕生較早的，但推圖創(chuàng)始人陳仲軍坦誠(chéng)用戶增長(zhǎng)不理想，而圖片分享類應(yīng)用遇到的困難來(lái)自于兩個(gè)方面。其一是新浪微博和微信現(xiàn)在均添加了照片分享功能，推圖的用戶被兩者分流了很大一部分；其二是中國(guó)的WiFi熱點(diǎn)太少而流量費(fèi)卻很高，這給圖片分享類應(yīng)用制造了很大的瓶頸。 此外，移動(dòng)應(yīng)用的推廣成本也日益增高。這造成用戶獲取不利，更不用談?wù)撋虡I(yè)模式。
16. 街旁
風(fēng)頭正勁的Foursquare啟發(fā)了劉大衛(wèi)和他的朋友楊遠(yuǎn)騁。 而當(dāng)時(shí)劉大衛(wèi)在臺(tái)灣的首個(gè)創(chuàng)業(yè)公司剛剛宣告失敗，他接受投資人建議，來(lái)北京和楊遠(yuǎn)騁開(kāi)始了在中國(guó)復(fù)制Foursquare的新冒險(xiǎn)，即街旁網(wǎng)。街旁的投資人來(lái)自HTC創(chuàng)始人王雪紅，可謂背景雄厚。 失敗的教訓(xùn)：不能給用戶和商戶提供獨(dú)特價(jià)值 曾經(jīng)的獨(dú)立博客網(wǎng)站在博客成為門戶標(biāo)配之后迅速式微，街旁代表的獨(dú)立LBS網(wǎng)站結(jié)局會(huì)否相同，目前尚不急于做出判斷，但同類網(wǎng)站的迅速轉(zhuǎn)型，如嘀咕網(wǎng)裁員重組后徹底轉(zhuǎn)向模仿圖片社交網(wǎng)站Pinterest，盛大背景的切客網(wǎng)則在2011年年底轉(zhuǎn)為L(zhǎng)BS+電子商務(wù)模式，似乎都預(yù)示著，簡(jiǎn)單復(fù)制Foursquare在中國(guó)并不是那么前景光明。 劉大衛(wèi)曾設(shè)想街旁的主要營(yíng)收來(lái)自品牌合作。早期快速發(fā)展階段，街旁的確也獲得了星巴克、喜達(dá)屋、耐克等合作伙伴青睞。但知情者透露，即使在鼎盛期，這些伙伴的合作亦多為免費(fèi)，最高合作金額僅為5至10萬(wàn)。而且，即使身為新媒體的嘗鮮者，大多數(shù)公司對(duì)于獨(dú)立LBS網(wǎng)站的態(tài)度也十分曖昧和保守，通常他們更愿意同時(shí)與多家網(wǎng)站合作，以覆蓋更多的用戶群體，這也使試圖與客戶簽訂排他協(xié)議的街旁愿望落空。 虛擬簽到的價(jià)值也逐漸受到質(zhì)疑。單一徽章模式難以維系用戶黏性，不少用戶的網(wǎng)絡(luò)簽到信息一旦和微博關(guān)聯(lián)起來(lái)，很容易成為“垃圾信息”。 真正的摧枯拉朽之力還在于新浪、QQ等行業(yè)大鱷的猛烈進(jìn)攻，當(dāng)微博、微信將LBS作為自由產(chǎn)品的“標(biāo)配”，這讓以街旁為代表的單純簽到類LBS公司更無(wú)價(jià)值。
17. 我友網(wǎng)
我友網(wǎng)2010年12月高調(diào)上線，百名藝人紅人祝賀，號(hào)稱要做中國(guó)最大的社區(qū)電子商務(wù)的巨無(wú)霸公司，號(hào)稱是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最大創(chuàng)新。 失敗的教訓(xùn)：中國(guó)式的神奇 這是一家在上海業(yè)內(nèi)極其神奇的公司。也只有中國(guó)才能有這么神奇的企業(yè)出現(xiàn)。 創(chuàng)始人是個(gè)富二代，家族據(jù)說(shuō)是西安首富。該家族旗下?lián)碛卸嗉疑鲜泄?，并擁有中?guó)知名的某家上市民營(yíng)銀行的5%股份。集團(tuán)資產(chǎn)超過(guò)1200億。 創(chuàng)始人從海外留學(xué)回來(lái)以后，一心想做互聯(lián)網(wǎng)。父親雖然認(rèn)為孩子胡鬧，但是依舊給了他一大筆錢，讓他在上海創(chuàng)業(yè)。一開(kāi)始做視頻網(wǎng)站，不成功之后。父親本來(lái)以為孩子可以收心回來(lái)；但是孩子拒絕了。于是父親派自己得力的副總來(lái)上海勸他并接手公司事宜。沒(méi)想到，該助手到了上海后，被孩子說(shuō)服，決心留在上海，從事偉大的互聯(lián)網(wǎng)變革事業(yè)。該副總說(shuō)服集團(tuán)掌門人繼續(xù)注資，并為此調(diào)動(dòng)其集團(tuán)在全國(guó)的一切資源和關(guān)系。 比如互聯(lián)網(wǎng)公司所應(yīng)該擁有的各種牌照，包括視頻，包括支付，都是從上面特批的。上海的各執(zhí)行部門都是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。比如嘉定政府立刻批了一塊地。 我友立刻高調(diào)在全行業(yè)挖人。從盛大，阿里都以雙倍，三倍的工資挖了上千人，并目標(biāo)做成最大的社區(qū)電子商務(wù)，及社區(qū)游戲公司。總之一切互聯(lián)網(wǎng)賺錢的，都要做。 結(jié)果是不言而喻的；在燒掉幾個(gè)億后，最后裁員轉(zhuǎn)型。
該文章在 2012/11/19 9:58:54 編輯過(guò) |
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