對于網(wǎng)站的優(yōu)化推廣來說，成功的關(guān)鍵詞分析會幫助網(wǎng)站做好一半的工作，剩下的一半就是細節(jié)的執(zhí)行和鏈接的優(yōu)化，因為對于關(guān)鍵詞的把握決定了我們工作的方向，方向正確，才能更快的達到我們想要達到的目標。

不知道大家有沒有看過boson對于關(guān)鍵詞表現(xiàn)力的分析，其中對于關(guān)鍵詞表現(xiàn)分為PBNW（P：Perfect，B：Branded，NB：non-branded，W：Worse）四種的上升下降做了一個很詳細的解釋，但是個人感覺看起來還是比較吃力的，最起碼需要一定的理科功底，當(dāng)然在掌握之后再用之來分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞整體的表現(xiàn)力會相當(dāng)?shù)膶嵱?，如果大家感興趣可以去仔細的研究一下。這里的表現(xiàn)力主要是根據(jù)兩類關(guān)鍵詞——Branded和non-branded，即品牌詞和非品牌詞，來劃分一個其在一個四方格子里面的位置，表現(xiàn)越好得分越高，這樣通過對比就可以知道兩個時間段關(guān)鍵詞表現(xiàn)的升降情況，而不僅僅的只是單個關(guān)鍵詞的排名上升下降。

這里我提到這個例子并不是說要大家一定去學(xué)習(xí)這種方法，主要是為了幫助大家深入的了解關(guān)鍵詞的表現(xiàn)力分析絕不只是簡簡單單的分析網(wǎng)站設(shè)置的幾個關(guān)鍵詞排名，而是分析關(guān)鍵詞整體的一個表現(xiàn)力，這里還包括排名的展現(xiàn)和流量的點擊。以前我對于關(guān)鍵詞的研究主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的挖掘，關(guān)鍵詞的選取，關(guān)鍵詞的布局，關(guān)鍵詞的排名等方面，對于其表現(xiàn)基本上沒有考慮，這其實有一個非常大的缺陷。因為在SEO過程中，我們需要讓網(wǎng)頁信息盡量的滿足搜索引擎和用戶的雙重需求，首先要滿足搜索引擎相關(guān)性和權(quán)重的需求，被推薦之后再將決定權(quán)交給用戶，用戶體驗做的越好，網(wǎng)站的表現(xiàn)自然就越好。而如果我們不研究表現(xiàn)力，那么關(guān)鍵詞的優(yōu)化工作就倒在最后的一個環(huán)節(jié)，因為你排名即使在第一也可能點擊比不上第二，慢慢的你的排名可能還會被降低，因為你吸引不了用戶點擊瀏覽。

所以這一塊的研究著重表現(xiàn)在兩個方面：關(guān)鍵詞的排名展現(xiàn)以及獲取的點擊之間的博弈。對于這兩個方面的研究，就不得不使用關(guān)鍵詞統(tǒng)計的工具來輔助，如百度站長工具，谷歌站長工具，這里簡單地用這百度站長工具做一個簡單地分析對比。

驗證了百度站長工具，我們在管理界面里面查看搜索關(guān)鍵詞查詢，下面可以清晰的看到用戶搜索的一些熱門關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，點擊量，點擊率，網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接，由于網(wǎng)站被降權(quán)數(shù)據(jù)比較少，這里的展現(xiàn)就顯得不那么適合深入的分析，但是幾個關(guān)鍵的數(shù)據(jù)已經(jīng)給我們指出來了，這就是我們下一步分析的主要對象。

百度站長工具統(tǒng)計

1、熱門關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量

這里的熱門關(guān)鍵詞并不是說一定要指數(shù)多高，搜索結(jié)果數(shù)多高，而是說用戶經(jīng)常搜索的一些獲得了展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，如果我們有百度推廣的賬戶，設(shè)置了大量的行業(yè)詞展現(xiàn)，那么通過一段時間的對比就可以很好的分析這些詞哪些夠熱門，然后還能從中挑選哪些詞是潛力詞，哪些詞需要弱化對其的關(guān)注。

2、點擊量和點擊率

要想網(wǎng)站網(wǎng)頁被點擊的多一些，那么網(wǎng)頁展現(xiàn)給用戶的標題就要夠吸引他，這個其實很好理解，百度推廣中有一個創(chuàng)意的概念，其實就是要求管理者在對應(yīng)相關(guān)的一些頁面進行一些更有創(chuàng)意和吸引用戶的描述，讓用戶更樂于去點擊你的頁面。而關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率就是考量我們對于網(wǎng)站網(wǎng)頁這一塊優(yōu)化的核心，雖然標題黨有些可惡，但是有的時候的確要為我們排名展現(xiàn)的效果提升，獲取更多的流量點擊做一些工作。

3、網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接

其實這一點需要優(yōu)化的就是對網(wǎng)站全局優(yōu)化的一個把控。網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接越多說明我們的網(wǎng)站優(yōu)化越合理，整站的優(yōu)化永遠比單純的關(guān)鍵詞優(yōu)化要優(yōu)秀。這里我們可以統(tǒng)計一段時間內(nèi)網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接來分析哪些頁面是我們真正想讓用戶直接訪問帶來轉(zhuǎn)化的，而不想要的一些鏈接展現(xiàn)可以放之任之，也可以采取必要的措施讓它“隱藏”起來。

好了，對于關(guān)鍵詞表現(xiàn)力的簡單理解就介紹到這里，后面如果有更深入的研究會跟大家做深入的分析。