內(nèi)容摘要：經(jīng)歷了兩年井噴式發(fā)展，貌似繁榮的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)實(shí)則危機(jī)重重：絕大多數(shù)廠家擁擠在千元機(jī)市場(chǎng)，最終，一個(gè)接一個(gè)地被逐出局。究竟是甘愿接受這樣的宿命，還是振作起來(lái)另尋他途?

在形形色色的智能手機(jī)為搶市場(chǎng)拼得難分難解之時(shí)，有國(guó)內(nèi)企業(yè)在日前出現(xiàn)了新動(dòng)向。

一向以低價(jià)示人的中興手機(jī)，于2012年12月26日推出首款高端機(jī)型--nubiaZ5.據(jù)官方介紹，該款手機(jī)32G版定價(jià)3456元，鈦金屬定制版價(jià)格高達(dá)7890元。

據(jù)本刊記者了解，這不是國(guó)產(chǎn)機(jī)的首次"逆襲".僅在一個(gè)月前，魅族發(fā)布的新一代智能手機(jī)MX2,也被外界稱之為擺脫"低價(jià)"之作，該款手機(jī)搭載Flyme 2.0系統(tǒng)，16GB版售價(jià)2499元。另外，酷派此前與中國(guó)電信聯(lián)合推出4000元以上手機(jī)，聯(lián)想也宣布在2013年將專注于3000元以上高端手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這一系列的最新舉措，被業(yè)內(nèi)人士視為中國(guó)手機(jī)企業(yè)正在重塑品牌形象。

2012年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，眾多品牌也如雨后春筍般破土而出，不止傳統(tǒng)的手機(jī)廠商聚集于此，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足，使得原本就已經(jīng)擁擠不堪的智能手機(jī)市場(chǎng)廝殺得更為激烈。

眾多參戰(zhàn)者角逐的結(jié)果是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)淪為低價(jià)的海洋：千元智能手機(jī)橫行于市。然而，在產(chǎn)業(yè)一片興盛的背后，危機(jī)也潛藏于此：不足10%的利潤(rùn)率，使得眾多手機(jī)廠商除了占得市場(chǎng)份額的同時(shí)利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。因此，尋找突破口成了實(shí)力派廠商們的急切期盼。向市場(chǎng)上游拓展，進(jìn)而遠(yuǎn)走海外中高端市場(chǎng)，成了這些廠商們的最新戰(zhàn)略。

繁榮背后是滄桑

2011年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量為4000萬(wàn)部，到2012年上半年已達(dá)到9500萬(wàn)部。截至2012年11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)合計(jì)份額達(dá)到71.7%.在整體份額高歌猛進(jìn)的繁榮下，以"中華酷聯(lián)"（中興、華為、酷派、聯(lián)想）為代表的各家國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的成績(jī)單頗為搶眼。市場(chǎng)研究公司Digitimes Research的調(diào)查報(bào)告顯示，2012年，華為和中興名列全球智能手機(jī)生產(chǎn)商前十，聯(lián)想和酷派的出貨量也超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

此外，小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的迅速崛起，也刮起了一陣智能手機(jī)的熱潮，這不僅使得傳統(tǒng)手機(jī)廠商加大智能手機(jī)的開發(fā)力度，還讓國(guó)內(nèi)IT大佬和家電等企業(yè)都爭(zhēng)相"入局",互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的新浪、百度、奇虎360等企業(yè)也紛紛推出搭載各自應(yīng)用的智能手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，從事智能手機(jī)的企業(yè)大約在300家左右，其中不乏智能手機(jī)價(jià)格僅在199元的"山寨"廠商，這些因素的疊加推動(dòng)了智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)和普及。

業(yè)界普遍認(rèn)為，在市場(chǎng)規(guī)模增幅不及手機(jī)制造商數(shù)量增幅情況下，入場(chǎng)者越多，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越激烈，結(jié)果必然是走向低價(jià)的"紅海".IDC分析師黃德俊認(rèn)為："中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主力是200美元左右的Android設(shè)備。"

2012年10月，中國(guó)智能手機(jī)走到了分水嶺：從供不應(yīng)求走向庫(kù)存積壓。戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群指出，2012年10月前，只要有智能手機(jī)面市，就會(huì)被渠道商一搶而光，但在之后，整個(gè)市場(chǎng)突然發(fā)生巨變，市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的局面。據(jù)業(yè)內(nèi)消息透露，普遍的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商庫(kù)存都在10萬(wàn)臺(tái)左右，本土二線品牌庫(kù)存則在50-80萬(wàn)之間，一線本土品牌庫(kù)存高達(dá)百萬(wàn)臺(tái)。

中興手機(jī)研發(fā)副總經(jīng)理、首席技術(shù)官闞玉倫也就此表示，中國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷兩年"大躍進(jìn)式"的發(fā)展后，馬上變得"一片狼藉".

破解困局

一邊是市場(chǎng)的巨大誘惑，一邊是低價(jià)海洋里的浴血奮戰(zhàn)；是繼續(xù)"投注",還是黯然離場(chǎng)，"戰(zhàn)士們"該思考了。

2012年10月30日，市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity發(fā)布的報(bào)告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)占到整個(gè)行業(yè)的106%,其中蘋果的毛利率為55%.

與之相比，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的毛利率在2012年內(nèi)一直下滑，以中興、華為為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌雖然出貨量很大，但在要市場(chǎng)不要利潤(rùn)的思路下，它們只能分得很少的利潤(rùn)。

中興在去年10月29日發(fā)布的一款4核大屏機(jī)僅為999元，這一售價(jià)與蘋果及三星的價(jià)位相差甚遠(yuǎn)。千元智能機(jī)一直是中興搶奪市場(chǎng)的法寶，與運(yùn)營(yíng)商的合作是另一個(gè)"絕招".但是，以量取勝的做法卻使中興通信付出了巨大的代價(jià)。據(jù)一位中興內(nèi)部人士向《IT時(shí)代周刊》坦承，運(yùn)營(yíng)商渠道銷量還不錯(cuò)，但利潤(rùn)相當(dāng)?shù)?，千元智能機(jī)利潤(rùn)率不超過(guò)10%,再減掉運(yùn)營(yíng)費(fèi)用利潤(rùn)空間，留給中興的錢所剩無(wú)幾。

或許是看到了低價(jià)導(dǎo)致持續(xù)虧損的現(xiàn)實(shí)，中興開始向高端智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，在2012年歲末推出了首款超過(guò)3000元的高端機(jī)，意圖撕掉自己身上"低端手機(jī)"標(biāo)簽。

酷派是國(guó)內(nèi)較早布局高端市場(chǎng)的另一家手機(jī)廠商。在去年11月，酷派與中國(guó)電信聯(lián)手推出了大觀HD9960手機(jī)，售價(jià)在4280元。當(dāng)時(shí)，酷派宣稱將"強(qiáng)化高端市場(chǎng)"戰(zhàn)略，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果和三星。

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第二的聯(lián)想也正在這條路上探尋。聯(lián)通想副總裁曾國(guó)章曾表示，2013年聯(lián)想將把更多的高端產(chǎn)品投到市場(chǎng)，尤其著重于對(duì)3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行布局，以提升聯(lián)想的品牌價(jià)值。

"國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要破解目前低利潤(rùn)的困局，除了走高端路線，別無(wú)選擇。"一位業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者。

海外并非樂土

值得一提的是，在沖擊中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，還有個(gè)別公司著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，已把眼光聚焦于海外品牌市場(chǎng)。

近日，中興通訊美國(guó)CEO程立新就宣布，中興公司將在美國(guó)市場(chǎng)注資3000萬(wàn)美元，努力開拓美國(guó)市場(chǎng)。"美國(guó)市場(chǎng)排名前五位的分別是三星、蘋果、LG、摩托羅拉和中興，中興的目標(biāo)是在2015年前超越第四名。"自2007年進(jìn)入美國(guó)終端市場(chǎng)，中興手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到5%,該公司累計(jì)在美國(guó)市場(chǎng)上推出了29款移動(dòng)終端，其中仍有18款在市場(chǎng)上銷售。

2012年12月，中興在美國(guó)推出的Avid 4G手機(jī)，號(hào)稱讓消費(fèi)者得以盡享時(shí)下主流且最為成熟的操控和應(yīng)用體驗(yàn)，但其售價(jià)也僅為149美元。顯然，中興在國(guó)際市場(chǎng)上也未能擺脫這一形象。"中興品牌的知名度在發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌家市場(chǎng)依舊相當(dāng)?shù)汀?IDC研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示。

不過(guò)，這種局面正有望被打破。有報(bào)道稱，在今年1月8日舉行的拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展（CES）上，中興將推出采用谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的新款智能手機(jī)Grand S.這款手機(jī)被業(yè)界稱為是中興通訊發(fā)力美國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的舉措之一。只是，重塑品牌高端形象并非一日之功。

南開大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授史廣順認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正獲得牢固的市場(chǎng)地位，不是靠拼硬件、拼低價(jià)，而是要拼創(chuàng)新。只有開發(fā)出讓消費(fèi)者認(rèn)可、理念和功能足夠領(lǐng)先的產(chǎn)品，才能換來(lái)真正的市場(chǎng)地位。而目前在市場(chǎng)上獲得好評(píng)的高端智能手機(jī)如蘋果手機(jī)及三星Galaxy系列手機(jī)，無(wú)不是靠用戶體驗(yàn)來(lái)贏得市場(chǎng)的。