[點(diǎn)晴模切ERP]三星力推柔性屏幕手機(jī)
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2012年年底,三星和LG不斷釋放推出柔性屏幕的電子產(chǎn)品的消息,三星還表示在其下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy S IV上將使用柔性屏幕。在一片叫好聲中,柔性屏幕將能對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性的影響嗎? 近年來,手機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,正在不斷沖擊人們的使用體驗(yàn)。從直板到滑蓋,從鍵盤到觸屏,從功能機(jī)到智能機(jī),手機(jī)的變化,無論是外形還是功能,都發(fā)生了翻天覆地的變化。唯一沒有發(fā)生變化的,是其硬邦邦的玻璃屏幕。不過,在2013年的某一時(shí)間,消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到一款柔性屏幕手機(jī)。這款手機(jī)最大的賣點(diǎn)是拋棄了傳統(tǒng)的玻璃屏幕,而采用輕便耐用和可彎曲的OLED柔性屏幕。 三星日前公布了其正在推進(jìn)量產(chǎn)OLED柔性顯示屏的計(jì)劃。據(jù)稱,這款配置柔性屏幕智能手機(jī)選用塑料結(jié)構(gòu)輕薄的OLED,從而使移動(dòng)設(shè)備屏幕變得"摔不爛、打不碎". 對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,柔性屏還有許多技術(shù)上的難題需要攻克,其實(shí)耐用性也有待驗(yàn)證。三星此款柔性設(shè)備若想博得消費(fèi)者的青睞,似乎難度不小。 摔不爛打不碎的柔性屏 在《哈利波特》系列電影中,動(dòng)態(tài)畫面的魔法報(bào)紙給魔法迷們留下了深刻的印象。如今,柔性屏幕技術(shù)的發(fā)展,正在讓電影中的場(chǎng)景變成現(xiàn)實(shí)。 消費(fèi)者可能很快就會(huì)看到使用類似材料的手機(jī)、電子閱讀器和平板電腦。這聽起來像是天方夜譚,但三星、LG等公司已經(jīng)開始為未來產(chǎn)品研發(fā)柔性屏幕。這種屏幕能不能像報(bào)紙一樣隨意折疊,新的設(shè)計(jì)理念對(duì)硬件制造商有很大的吸引力。在三星宣布其"摔不爛打不碎"的柔性O(shè)LED屏幕終端將于2013年投產(chǎn)的同時(shí),LG Display也表示將在2017年研發(fā)出"60英寸可彎曲透明顯示屏". 其實(shí),早在2012年Lumia 800發(fā)布會(huì)上,諾基亞曾經(jīng)展示過類似的柔性屏幕概念產(chǎn)品。這款采用了柔性O(shè)LED屏幕智能手機(jī)被命名為inetic.用戶可以通過扭曲手機(jī)進(jìn)行操控。例如,用戶可通過向內(nèi)彎曲手機(jī)來放大圖片,或者通過向外彎曲手機(jī)來縮小圖片,也可通過扭曲手機(jī)瀏覽唱片。當(dāng)用戶想播放一首歌曲時(shí),可直接彎曲手機(jī)。 而對(duì)于將要推向市場(chǎng)的這款柔性O(shè)LED屏幕,三星電子早前透露說,這款面板將被取名為Youm.現(xiàn)在我們已知這款產(chǎn)品非常輕薄,僅有0.6mm左右,比目前最纖薄的僅1.8mm的面板還要薄1/3.有消息人士稱,三星的顯示器部門研發(fā)的這款柔性顯示屏進(jìn)入了最后階段,預(yù)計(jì)產(chǎn)品將在2013年上半年發(fā)布。三星顯示器公司副總裁Lee Chang-hoon表示,該公司目前正向少數(shù)客戶提供該顯示器的樣品,但采用柔性顯示器的新產(chǎn)品發(fā)布日期目前尚未確定。 對(duì)此,諸多分析師和科技媒體都認(rèn)為三星下一代代號(hào)"Project J"的Galaxy S IV旗艦手機(jī),將在2013年4月份上市。被業(yè)界稱作牢不可破的屏幕即可成為Galaxy S IV的賣點(diǎn),令三星在與蘋果的市場(chǎng)大戰(zhàn)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。有業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)三星來說,柔性屏的先發(fā)制人將會(huì)成為它在移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)上戰(zhàn)勝蘋果和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。 不過,分析人士對(duì)于被炒得火熱的柔性屏幕表現(xiàn)較為冷靜。復(fù)旦大學(xué)柔性顯示技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室主任許軍表示,當(dāng)我們談到柔性屏幕時(shí),它的耐用性、輕薄以及更低的耗電量成為我們更加關(guān)注的部分,至于它的柔軟性卻沒有找到更加實(shí)用的價(jià)值,這也是擺在手機(jī)制造商面前的一個(gè)難題。 量產(chǎn)的難題 三星是首家推出OLED顯示屏的智能手機(jī)廠商,也是全球首個(gè)供應(yīng)OLED顯示屏的企業(yè)。 賽迪智庫(kù)基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究所耿怡博士對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示,三星高調(diào)宣布將柔性O(shè)LED屏幕應(yīng)用于智能手機(jī)終端,是一種先發(fā)制人的市場(chǎng)策略。首先,目前在AMOLED顯示屏領(lǐng)域,三星一家獨(dú)大,而如友達(dá)、LGD、日本顯示器公司等緊跟其后,可能會(huì)對(duì)三星在OLED方面的優(yōu)勢(shì)提出挑戰(zhàn),三星為了保持它的領(lǐng)先地位,此次率先推出了面向市場(chǎng)的OLED柔性顯示屏;其次,柔性顯示屏是一個(gè)非常好的賣點(diǎn)。對(duì)于三星來說,保證其在智能手機(jī)市場(chǎng)的差異化,是三星手機(jī)一直以來的營(yíng)銷策略,此次推出OLED柔性顯示屏也有這方面的原因。 然而,就產(chǎn)業(yè)而言,在OLED屏幕技術(shù)尚未成熟,成本居高不下,量產(chǎn)仍存在較大障礙的現(xiàn)實(shí)下,三星高調(diào)推出柔性O(shè)LED屏幕手機(jī),市場(chǎng)前景似乎并不明朗。 據(jù)《IT時(shí)代周刊》記者了解,相對(duì)于玻璃屏幕,柔性O(shè)LED屏幕的制程技術(shù)要求更高,如沉積溫度、柔性襯底材質(zhì)等技術(shù)難題,仍然制約著OLED實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這也是索尼、三星和臺(tái)灣工研院等廠商在推出了柔性O(shè)LED顯示屏樣品后,卻未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的原因。 中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院光伏產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)高宏玲對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示,目前制約OLED應(yīng)用的重要因素是成本。由于產(chǎn)業(yè)化尚未成熟,加上OLED原材料昂貴等因素,現(xiàn)在OLED顯示屏的成本是同等尺寸LCD屏的5-10倍。能夠量產(chǎn)的企業(yè)屈指可數(shù),目前只有三星和友達(dá)兩家公司能供貨。OLED顯示屏手機(jī)也只是剛剛進(jìn)入市場(chǎng),并且只用在高端手機(jī)上,與達(dá)到普及程度尚有一定距離,更不用說尚未成熟的柔性O(shè)LED屏幕。 有業(yè)內(nèi)專家表示,現(xiàn)在大家都在積極拉高平面式AMOLED的良品率。對(duì)于柔性顯示而言,柔性技術(shù)與材料端仍存在量產(chǎn)的瓶頸,面板廠的量產(chǎn)能力仍是其發(fā)展的關(guān)鍵。 革命還是噱頭? Displaybank的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,柔性顯示市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的11億美元增長(zhǎng)到2020年的420億美元,約占整體平板顯示市場(chǎng)的16%;出貨量將從2015年的2500萬臺(tái)增長(zhǎng)到2020年的8億臺(tái),約占整體市場(chǎng)的13%.柔性顯示產(chǎn)品不僅會(huì)替代現(xiàn)有的顯示產(chǎn)品,還有可能創(chuàng)造出新型顯示應(yīng)用市場(chǎng)而引領(lǐng)市場(chǎng)的增長(zhǎng),替代既有產(chǎn)品,市場(chǎng)規(guī)模約從2015年的5億美元增長(zhǎng)至2020年的19億美元,而新型市場(chǎng)規(guī)模將從2015年6億美元增長(zhǎng)至2020年的22億美元。 對(duì)此,有樂觀人士認(rèn)為,柔性屏幕將為移動(dòng)設(shè)備帶來革命性的變化。中國(guó)工程院院士趙連城則認(rèn)為,"現(xiàn)在不能將柔性屏幕稱為一場(chǎng)顯示屏的革命,但是解決視力疲勞以及能夠降低功耗的屏幕是未來的趨勢(shì)。柔性顯示技術(shù)是具備這個(gè)功能的。" 站在消費(fèi)者的角度看,當(dāng)下許多便攜設(shè)備都已經(jīng)做到了輕薄和耐用,如果柔性屏幕的作用僅僅是輕薄和耐用,未免有些大材小用。當(dāng)然,消費(fèi)者也不會(huì)買一個(gè)單獨(dú)的屏幕卷起來放到兜里,這樣沒有任何實(shí)用性。同時(shí),消費(fèi)者為何要在使用中翻來覆去地彎折屏幕,這是三星需要認(rèn)真解釋的。 不過,受好奇心驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者,當(dāng)然期望在2013年的智能手機(jī)舞臺(tái)上能看到柔性屏幕登場(chǎng)。但是,當(dāng)消費(fèi)者使用柔性屏幕產(chǎn)品時(shí),輕薄和耐用并不能成為吸引他們的必要因素。生產(chǎn)商必須尋找到其他方式,讓柔性屏幕更加實(shí)用,讓這一產(chǎn)品更具用戶黏性,而不僅僅是一種噱頭。 最為重要的是,目前裝備柔性屏幕的終端設(shè)備,在技術(shù)上還不能讓芯片等電子元件同屏幕一起實(shí)現(xiàn)"軟化".這樣,消費(fèi)者拿到手里的柔性屏幕終端,只是一個(gè)將柔性屏幕包裹在硬殼里的新奇產(chǎn)品,并不能給消費(fèi)者帶來顛覆性的使用體驗(yàn)。同時(shí),廠商們還得思索這種設(shè)備所要承受的高強(qiáng)度彎曲和擠壓。多達(dá)上萬次的屏幕彎折,可能會(huì)導(dǎo)致屏幕及其他部件損壞。 "柔性 OLED顯示屏手機(jī)是三星的一種概念炒作,三星此款設(shè)備主要針對(duì)高端市場(chǎng),對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的撬動(dòng)能力非常有限。"對(duì)于三星此款設(shè)備的市場(chǎng)前景,高宏玲并不看好。她認(rèn)為,OLED柔性屏幕只是手機(jī)屏幕的發(fā)展趨勢(shì)之一,但不是唯一趨勢(shì)。手機(jī)屏幕未來發(fā)展趨勢(shì)是高清、高解析度、省電、耐摔、耐磨、高智能化、柔性等。在這其中,柔性的需求并不迫切。柔性屏幕只有在可以實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)隨意折疊并且安全不損壞的情況下,才會(huì)具有廣闊的市場(chǎng)。但是目前OLED柔性顯示屏可實(shí)現(xiàn)的彎曲角度較小,且無法保證多次重復(fù)彎曲對(duì)顯示屏的質(zhì)量不產(chǎn)生影響,相關(guān)的手機(jī)硬件等暫時(shí)還無法柔性化,使得搭載在手機(jī)上的柔性O(shè)LED顯示屏只是取代原有的OLED屏或LCD屏,而不會(huì)使得智能手機(jī)出現(xiàn)根本性的變革。加上量產(chǎn)技術(shù)不成熟,柔性O(shè)LED顯示屏的價(jià)格比OLED屏更高,估計(jì)也就三星一家能夠使用。 不過,三星的老對(duì)手蘋果,已經(jīng)在柔性屏幕領(lǐng)域發(fā)力了。蘋果近日公布了一項(xiàng)柔性屏幕的新專利,而這項(xiàng)技術(shù)不僅能夠允許屏幕彎曲,而且可以模擬物理按鍵的觸感、反彈感,并且可以發(fā)出聲音。這一柔性屏幕技術(shù)的出現(xiàn),讓很多圍繞它而產(chǎn)生的奇妙功能成為可能??赡M真實(shí)反彈的觸感鍵盤;激光麥克風(fēng)可以在不開啟設(shè)備外殼的情況之下就收入聲音;可以單獨(dú)編程并發(fā)出高、低音爆鳴聲以及其他聲響的揚(yáng)聲器。而更奇妙的是,這些都可以整合到一塊屏幕之中。有分析人士稱,這可能在不久的將來成為又一款改變世界的產(chǎn)品。 看來,三星與蘋果在柔性屏幕智能手機(jī)領(lǐng)域的新競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。2013年將是屏幕面板技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的一年。不甘落后的各大廠商將在三星的帶動(dòng)下,磨刀霍霍,爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 點(diǎn)晴模切ERP更多信息:http://moqie.clicksun.cn,聯(lián)系電話:4001861886 該文章在 2013/1/29 9:44:51 編輯過 |
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