J.P. Morgan（摩根大通集團(tuán)）不久前發(fā)布了有關(guān)2013年互聯(lián)網(wǎng)公司股票的研究報(bào)告，其中在預(yù)測2013年趨勢時，提及移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)web和app之間的辯論將在3到5年內(nèi)繼續(xù)，而摩根認(rèn)為這對于搜索產(chǎn)品和谷歌是利好消息，因?yàn)橛脩粜枰幚韽?fù)雜的移動網(wǎng)絡(luò)，且移動Web技術(shù)會繼續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，這一結(jié)論委婉地表達(dá)了這樣一個觀點(diǎn)：移動互聯(lián)網(wǎng)上的搜索產(chǎn)品是適合開發(fā)為HTML5產(chǎn)品的。

哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品適合用HTML5開發(fā)？

1、搜索產(chǎn)品

的確，由Android系統(tǒng)定義的移動互聯(lián)網(wǎng)搜索生態(tài)，是將搜索框作為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，這樣最符合谷歌的利益，也必然使得WEB頁面成為處理搜索需求的主要場景——難以想象，如果搜索引擎是一個原生app，而這個app控制了跨平臺的移動設(shè)備上網(wǎng)入口，谷歌將會多么抓狂。

除此之外，由于HTML5技術(shù)本質(zhì)上是增強(qiáng)了WEB頁面在移動設(shè)備上的用戶體驗(yàn)，并增強(qiáng)了WEB頁面可以實(shí)現(xiàn)的功能和效果，所以搜索本身這一行為就適合HTML5。因?yàn)橛脩舫３Ｐ枰诓煌钠脚_及界面上使用搜索引擎。手機(jī)、平板電腦、PC甚至是游戲機(jī)。逐一平臺去推廣客戶端遠(yuǎn)不如把功能全部放在Web頁面方便。

對于以獲取資訊為目的的搜索行為，跨平臺和碎片化是常態(tài)，使用客戶端無法保證用戶在每次搜索時用戶體驗(yàn)的連貫性。在搜索產(chǎn)品中，客戶端式的app對于用戶反饋的偏好和歷史數(shù)據(jù)也不能良好處理，

所以對于內(nèi)容和媒體型的搜索產(chǎn)品而言，未來必然是要全面HTML5化的。谷歌似乎已經(jīng)開始了這方面的動作。谷歌的WEB在桌面上已經(jīng)去掉了傳統(tǒng)的導(dǎo)航欄。有用戶反映這樣會使得使用谷歌的部分功能更麻煩，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為谷歌在嘗試更新的技術(shù)，比如用手勢來代替導(dǎo)航按鈕。這是應(yīng)用新一代Web技術(shù)的強(qiáng)烈信號?；蛟S谷歌會給大家展示出HTML5更強(qiáng)大的可能性。

2、社交產(chǎn)品

對于社交媒體產(chǎn)品，中文環(huán)境中大家最熟悉的社交媒體大概是新浪微博。不過新浪微博似乎并沒有對HTML5投入太多的興趣——以至于其通過瀏覽器使用時只有一個極為簡陋的WAP版。事實(shí)上微博等社交媒體是極為適合全面WEB化的。新浪微博是一個極好的負(fù)面案例：目前新浪微博第三方客戶端也是一個紅海市場，一方面針對新浪推出的官方客戶端的優(yōu)化和個性化需求切實(shí)存在，另一方面微博用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣被這個因素切割得千奇百怪，大大影響了微博新功能的開發(fā)和推廣（“密友”無疑是一個悲劇）。

事實(shí)上，如果新浪微博從一開始在移動端就是一個Web app，利用HTML5技術(shù)把所有的功能放在頁面上實(shí)現(xiàn)，不僅能統(tǒng)一移動端和PC端的用戶體驗(yàn)及數(shù)據(jù)，還能充分滿足不同用戶在自己終端上的個性化需求，為全體微博用戶提供統(tǒng)一的服務(wù)。反過來也能使新浪以微博為平臺，推出更多有針對性的服務(wù)和產(chǎn)品——它們可以是客戶端式的原生app。

不僅僅是微博這種類Twitter產(chǎn)品。其他具備媒體屬性的社區(qū)同樣會面臨這個問題。事實(shí)上，對于非垂直類、調(diào)性娛樂化、受眾全民化的社交媒體產(chǎn)品，HTML5是一個比客戶端app更好的選擇。HTML5不僅僅能提供更炫的樣式和功能，而且甚至?xí)l(fā)展到落地為一個專屬的瀏覽器，從社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃凰阉骼^而把握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口——嗯，F(xiàn)acebook正想這么干。

3、資訊新聞產(chǎn)品

這類產(chǎn)品在目前同樣是客戶端式app的大熱門。但它們恰恰是最適合HTML5開發(fā)的產(chǎn)品之一。

與綜合資訊相比，垂直類的資訊產(chǎn)品尤其適合Web化。HTML5不僅僅能如社交媒體一樣給用戶（讀者）提供打通PC桌面與移動終端的閱讀和交互體驗(yàn)，更重要的是，HTML5化的垂直資訊產(chǎn)品能夠搶占整個垂直領(lǐng)域的信息入口。

想象一下這樣一個場景：出現(xiàn)一個科技突發(fā)事件，各家垂直門戶媒體都趕緊搶著把新聞發(fā)了，然后往自己的移動客戶端上推送信息。結(jié)果一個裝了七八個資訊應(yīng)用的用戶在自己手機(jī)上把同一條信息讀了七八遍——這時，他對這件事產(chǎn)生好奇心了，想要了解一下來龍去脈和相關(guān)評論，他應(yīng)該怎么辦呢？在手機(jī)上打開瀏覽器，在百度新聞里查找；然后打開微博客戶端，在微博中搜索關(guān)鍵字；最后還可能復(fù)制一些段子丟到微信群或者朋友圈中……整個過程下來，資訊客戶端app的價(jià)值就被打了好幾輪折扣了。

但是WEB化的移動資訊產(chǎn)品可以把這些需求全部整合進(jìn)來：除了自家采寫的新聞，HTML5技術(shù)可以使這個Web頁面可以實(shí)時轉(zhuǎn)載來自其他媒體、搜索引擎、微博的內(nèi)容，也可以按照用戶習(xí)慣推送相關(guān)內(nèi)容——是的，HTML5技術(shù)把垂直資訊產(chǎn)品和聚合閱讀產(chǎn)品整合在了一起，更重要的是，Web頁面可以比客戶端APP更流暢地接入其他社交平臺。用戶不必離開頁面就可以進(jìn)行他想要的搜索、交流和互動。這明顯比僅提供“導(dǎo)火索”的客戶端app更有價(jià)值。

HTML5將會在垂直資訊媒體中引起革命。但似乎，大部分媒體還沒有意識到風(fēng)暴來臨。

此外，對于綜合資訊產(chǎn)品來說，HTML5也能夠提供足夠好的支持。之所以稱綜合資訊相對于垂直資訊產(chǎn)品對Web化的需求沒那么重，是因?yàn)榇怪辟Y訊產(chǎn)品有賴于社交網(wǎng)絡(luò)，并需要高強(qiáng)度的互動。但綜合資訊更傳統(tǒng)化，如同人們吃早飯時看報(bào)紙一樣，許多內(nèi)容的用戶場景只僅僅是閱讀而已。這使得綜合資訊產(chǎn)品對其他應(yīng)用的功能并不那么倚重，這樣一來似乎無論是采用客戶端式app還是WEB頁面都可以達(dá)到一樣的效果。

但有觀點(diǎn)并不認(rèn)同這個判斷。來自搜狐門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，其用戶對于其采用HTML5技術(shù)的“手機(jī)搜狐概念版”的需求在不斷上升，無論是流量還是用戶停留時間，增長速度都超過了一般的門戶新聞客戶端。搜狐方面的解釋是，在目前瀏覽器占據(jù)用戶大量手機(jī)上網(wǎng)時間的背景下，用戶自然被引導(dǎo)到Web app上是正常的。于是有業(yè)內(nèi)人士依此判斷認(rèn)為，綜合資訊產(chǎn)品也是適合HTML5開發(fā)的——理由同垂直資訊產(chǎn)品，用戶在瀏覽器環(huán)境下不必切換界面就可以使用產(chǎn)品。也許客戶端app與Web app在產(chǎn)品中的用戶體驗(yàn)難分高下，但沒有安裝門檻和告別更新時代使得HTML5在易用性上勝出一籌。

4、游戲產(chǎn)品

最后是依靠CPM廣告獲取收入的游戲，使用HTML5開發(fā)會更具競爭力。目前移動游戲通過內(nèi)置購買和CPM廣告獲取收入已經(jīng)成為比較成熟的兩個路徑。大部分的游戲開發(fā)商是兩者并行。但基于游戲本身的屬性和用戶特點(diǎn)，不同游戲會有不同方向的側(cè)重。事實(shí)上，如果在前期策劃階段就確定主要通過廣告來獲取收入，采用HTML5開發(fā)將賦予開發(fā)者更多的優(yōu)勢。

這是兩個極端。雖然HTML5技術(shù)仍在完善中，包括直接在頁面上實(shí)現(xiàn)支付的功能也是一個技術(shù)熱門。但是如果主要是向玩家兜售道具和游戲幣，客戶端式的app是必不可少的。這不僅僅更加安全，而且適用于玩家玩“大作”的心態(tài)。很多復(fù)雜的數(shù)值搜集與調(diào)試也更匹配客戶端的場景。

但如果是以廣告展示為主的游戲（主要是休閑游戲），去掉分發(fā)、下載和版本更新的門檻將使開發(fā)者獲得更多用戶，進(jìn)而提高來自廣告的收入。而且利于快速迭代游戲內(nèi)容——包括廣告內(nèi)容。而且HTML5游戲天生就具備跨平臺分發(fā)廣告的能力。這對于游戲開發(fā)者來說是一大福音。更低的研發(fā)和更新成本，更廣泛的用戶群體，更輕松的推廣運(yùn)營……如果不太指望玩家為了道具買單，為什么不直接上HTML5呢？

從以上四個案例可以看出，究竟哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最適合用HTML5開發(fā)：

1、需要頻繁跨平臺、跨屏幕使用的產(chǎn)品；

2、社交分享互動密度和強(qiáng)度都較高的內(nèi)容產(chǎn)品；

3、對分發(fā)內(nèi)容（廣告）的需求強(qiáng)烈的產(chǎn)品；

4、期望極低邊際用戶成本的產(chǎn)品。

雖然移動互聯(lián)網(wǎng)以及app開發(fā)仍然是目前的熱門，且有激進(jìn)觀點(diǎn)認(rèn)為Web將會因此衰亡。但HTML5技術(shù)的發(fā)展無疑賦予了Web更強(qiáng)大的生命力，在許多場景下，Web或許會顛覆目前的app市場格局。