最近持續(xù)有圈內人士詢問我許多關于歐萊雅小美盒微信平臺的事，很多人直言不諱，他們正在抄襲這個概念，也有其他業(yè)界知名品牌，在看到這個微信的做法后，不斷打聽始作俑者是誰？究竟小美盒的微信平臺迷人在哪里？

　　先解釋，小美盒是什么？

　　小美盒其實是歐萊雅集團高檔化妝品部門旗下發(fā)展出來的新項目，所謂的歐萊雅高檔化妝品部門，是包含了許多知名的高端品牌，如：HR 赫蓮娜、LANCOME 蘭蔻、Kiehl ’ s 科顏氏、BIOTHERM 碧歐泉、shu uemura 植村秀、GIORGIO ARMANI beauty 喬治 . 阿瑪尼… . 等；而小美盒則是匯整了這些一線品牌到一個美麗盒子的新想法。

　　每一期，小美盒都會有不同主題的盒子，里面裝著數(shù)種這群高端品牌的中型尺寸商品，價格則因內容及主題不同而有所變化，從 200 元、250 元到 300 元不等。對于年輕的消費族群而言，能夠使用這個模式先行接觸到這些高端的品牌，無疑是個極佳的入口。這也是市面上唯一一個將不同品牌的高端正品匯集在一個盒子里的產品，就出身名門而言，已經具有極大誘因。接下來是其微信平臺如何定位了！

　　歐萊雅小美盒的微信平臺上有 3 個主要的亮點：

　　1.    鮮明的插畫風格：

　　不同于一般微信平臺制式的風格，小美盒有著獨特的畫面感，插畫是其一大亮點。運用插畫帶出來的視覺震撼力是十分明顯的。也是最常被業(yè)界作為范例的主軸源由。而以 HTML5 為基準制作的動畫效果，讓插畫不只是呈現(xiàn)出平面視覺，而是有了動態(tài)的立體感，這樣的形態(tài)讓人一見即擁有深刻印象。而在每個動作間游移時，也運用了不同插畫風格的過場效果，在一般的微信平臺中較為少見。

　　2.    變化多端的微信活動：

　　除了插畫風格獨特外，小美盒不定期的微信活動，也引起討論。例如在白色情人節(jié)時，曾以當紅的都教授及千頌伊為主要參考，做出 4 款互動微信賀卡，讓消費者可以自由選擇模版，并編輯自己與收件人間的對話，由于賀卡可愛的插畫風格及正確的應時性，在微信圈內造就一陣分享風潮。

　　而因為小美盒的插畫風格大受歡迎，另一波微信互動活動則是請小美盒的專屬插畫師為參與者作畫。結合原始圖片的插畫，趣味橫生，又一次讓朋友圈沸騰。

　　3.    直接借由微信轉化銷售：

　　很多人都以為在微信公眾平臺里，如果要鏈接銷售，必須使用微信支付，但，小美盒就是一個標準的案例：即使還未完成微信支付的申請，但仍使用貨到付款的模式，將移動端的購買流程完整體現(xiàn)。

　　有各種不同主題的小美盒可以直接點擊購買，完成訂單后，微信公眾平臺賬號就直接發(fā)送訂單完成的通知給與消費者。之后，消費者可隨時上微信了解自己定制的商品何時可以取得。

　　使用微信平臺做消息通知的模式，遠比一般天貓或淘寶賣家發(fā)短信的手法要來得清楚許多。消息模版的通知方式，可以完整記錄消費者購買的商品內容及查詢目前訂單狀態(tài)，清晰且便捷。

　　綜合上述 3 個主軸，歐萊雅小美盒的微信平臺讓業(yè)界許多人都眼前一亮，也改變了許多人對打造微信平臺的做法有所轉變。