日前，華為消費者BG公布了2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)：手機、MBB及家庭終端共計發(fā)貨6421萬臺，其中智能手機發(fā)貨量3427萬臺，同比增長62％。受益于P7、Mate 2 4G等旗艦手機的熱銷以及華為品牌全球影響力的進一步提升，華為消費者業(yè)務(wù)在上半年實現(xiàn)了穩(wěn)健、可持續(xù)增長，這也表明華為的產(chǎn)品營銷策略取得顯著成效。

P7、Mate 2 4G等中高端機型獲全球消費者認可

2014年上半年，一個最顯著的變化就是定位中高端市場的產(chǎn)品廣受消費者歡迎。

2014年5月，華為在法國巴黎發(fā)布了年度旗艦智能手機Ascend P7，該產(chǎn)品將精致工藝與人文設(shè)計完美結(jié)合，通過金屬拉絲處理和玻璃7層鍍膜處理，打造了高質(zhì)感的精致工藝，并擁有業(yè)界領(lǐng)先的全景自拍功能，成為手機行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的新風向標。在發(fā)布后的短短2個月內(nèi)，華為Ascend P7迅速登陸中國、歐洲、亞太、拉美、中東及非洲等市場，截至7月底銷量已超過200萬臺，覆蓋70多個國家和地區(qū)。與此同時，2014年上半年推出的另一款智能手機華為Mate 2 4G同樣在中國、歐洲、亞太、北美陸續(xù)上市，也取得了不俗的業(yè)績。

華為Ascend P7及Mate 2 4G的熱銷，表明華為在全球手機中高端市場開始顯出自己的品牌影響力。手機權(quán)威專業(yè)媒體Android Community 表示，“華為Ascend P7在我們的測試中，應用程序的運行在流暢度方面表現(xiàn)強勁，流暢度不輸我們過去幾年測試過的高端智能手機。除此之外Ascend P7還是一臺能夠拍攝高品質(zhì)的照片和視頻、提供頂尖的屏幕體驗的旗艦機器。”此外，多家全球一流運營商測試顯示，P7無線性能指標是目前市場上各種高端智能手機中優(yōu)選異的。

 

全球品牌影響力持續(xù)提升

2013年，通過廣告投放、體育贊助、行業(yè)事件、產(chǎn)品發(fā)布、零售店面建設(shè)和線上促銷等一系列的品牌和市場活動，華為正努力與廣大消費者積極溝通，致力于成為消費者喜愛的智能終端品牌。根據(jù)全球市場研究公司IPSOS的報告， 2013年，華為品牌的全球知名度達到52%，同比增長110%。

2014年，華為消費者BG繼續(xù)深化了在全球的品牌營銷活動，令華為在全球市場的品牌知名度和影響力得到了進一步提升。如通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國阿森納等歐洲頂級足球俱樂部，華為在歐洲等發(fā)達市場的品牌影響力迅速提升，也得到越來越多消費者的認同，同時帶動了各類智能終端產(chǎn)品的銷售。在荷蘭，華為對荷蘭阿賈克斯足球俱樂部的贊助，迅速提升了華為智能手機在當?shù)厥袌龅恼加新省?/P>

2014年下半年，華為消費者BG將進一步發(fā)揮自身在4G領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，從全球消費者需求出發(fā)，同時密切配合電信運營商、公開市場、電商等營銷渠道，繼續(xù)推出極具競爭力的千元級4G精品手機以及在發(fā)力中高端市場的旗艦機型，進行4G智能終端全系列布局。此外，華為還將在可穿戴設(shè)備等其他終端領(lǐng)域不斷布局。

 

海外市場成增長亮點

由于2014年華為消費者BG加大了在亞太、拉美、中東及非洲等新興市場的市場拓展力度，華為智能手機在這些市場的發(fā)貨量逐季走高。2014年第二季度，華為智能手機在全球市場發(fā)貨2056萬臺，同比增長85%。受益于華為品牌影響力的提升效應，華為在部分市場發(fā)貨量取得較大增長，成為當?shù)叵M者最喜愛的智能手機品牌之一。其中，中東及非洲市場同比增長高達550%，拉美市場同比增長275%，亞太市場同比增長180%，在歐洲市場同比增長120%，這進一步鞏固了華為智能手機在區(qū)域市場的領(lǐng)先地位。而在亞太和拉美的部分地區(qū)，華為已經(jīng)成為當?shù)氐念I(lǐng)導品牌。據(jù)2014年5月GFK零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告，華為智能手機在哥倫比亞的市場份額達到18%，排名第一。

該文章在 2014/7/29 16:54:43 編輯過