本周二，小米手機4正式開賣，僅用了37秒就全部售罄，如此一機難求的行情也從側(cè)面反映出了如今國內(nèi)市場的國手機的火爆。據(jù)日前工信部電信研究發(fā)布的《2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》披露：截至今年上半年，我國手機市場累積出貨量為2.20億部，其中國品牌手機的出貨量則達到了1.68億部，占到了總出貨量的76.1%，相比2013年的72%的份額再度有所提升，在上半年上市的總共1216款新機型中，國品牌更是以93.3%的份額占據(jù)了對領先優(yōu)勢，似乎，國手機一統(tǒng)天下的好日子就要來臨了。
6月國手機份額再創(chuàng)新高

        據(jù)工信部的有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內(nèi)手機市場上國品牌的出貨量高達72%，和2010年的16%相比，可謂是差天共地，徹底翻身?！爸杂羞@樣的好成績，一方面得益于智能手機市場進入快速發(fā)展期后在入門級的千元機市場機會被國廠商成功把握，另一方面則是因為運營商定制渠道的份額向國品牌一定程度上的傾斜。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群向本報記者表示。

        進入2014年后，國手機廠商這種高歌猛進的勢頭仍然在延續(xù)，工信部電信研究院的《2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，僅今年6月份，國品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，占到了當月手機總出貨量的80.7%，創(chuàng)下了新的份額紀錄。與之相匹配的是則是國手機的品牌關注度的快速提升，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場的國品牌關注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中華酷聯(lián)、小步金魅等知名品牌的百度指數(shù)更是居高不下。

        以小米為例，其今年上半年就銷售手機2611萬臺，增長271%，含稅銷售額330億元，增長149%。而近期華為消費者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)也顯示，其半年內(nèi)成功發(fā)貨了智能手機3427萬臺，同比增長62%。另一家國手機廠商中興也在全球范圍內(nèi)已出貨超過2800萬臺智能手機，數(shù)據(jù)堪稱喜人。而值得注意的是，中興、華為的手機出貨量中很大一部分是在海外完成，再加上酷派、聯(lián)想等老牌手機廠商在海外市場的發(fā)展提速，國品牌不僅在國內(nèi)市場的“統(tǒng)治”地位日漸穩(wěn)固，在全球市場的品牌影響力和份額也與日俱增。據(jù)全球市場研究機構集邦(TrendForce)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，中國內(nèi)地品牌增速驚人，聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興等品牌共計占據(jù)6個席位，合計市場占有率超過25%。

4G發(fā)展將讓國機更上層樓

        然而這還只是一個開始，隨國內(nèi)4G商用的不斷升溫，對于國手機廠商來，新的機會已經(jīng)到來。根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)4G手機出貨量達到了4039.4萬部，發(fā)展速度之快已經(jīng)有點超出了預期。但根據(jù)《2013-2017年全球智能手機行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》的預計，2014年第四季度到2015年才會是中國4G手機市場機會的真正爆發(fā)期?！邦A計從四季度開始，市場上在售的主流機型都將會支持4G，這倒不是所用的用戶也都會用4G，但是無論是運營商的定制策略，還是終端廠商本身的品更新，都會推動市場上的主流手機從3G向4G轉(zhuǎn)換?！睏钊罕硎?。根據(jù)市場調(diào)研公司IHS的預計，2014年，國內(nèi)4G智能手機的出貨量有望達到7240萬部的大關。“這里面國手機廠商肯定還是會占到大頭，因為目前在千元級的4G手機方面國品牌表現(xiàn)得更加積極主動，相比之下國際品牌廠商的品調(diào)整速度則要慢上了不少，價格下調(diào)的速度也跟不上?！?/P>

        不過楊群同時也指出，即使市場份額創(chuàng)下了新的紀錄，而且在4G千元機的市場上國品牌也表現(xiàn)的更加活躍，但在盈利能力上，國廠商仍然和國際品牌，尤其是三星、蘋果等廠商有較大差距?！霸?000元以上的高價位手機市場，國品牌的份額仍然十分的低，而在1000-2000元和1000元以下的市場，國廠商之間的惡性價格戰(zhàn)的局面也一直在延續(xù)，這都將對廠商的盈利能力提出重大挑戰(zhàn)?！睏钊罕硎?，就目前的情況來看，國手機還存在增量不增收的尷尬情況，因此未來幾年發(fā)力品牌高端化仍然是國廠商的重要任務。

該文章在 2014/8/4 8:30:02 編輯過