文 │ 狼崽子

　　8 月 14 日，微信發(fā)布新版 5.4，可知微信顯著變化四個(gè)方面：一、可以搜索公眾號(hào)、公眾號(hào)文章、收藏、微信功能；二、查看圖片時(shí)，可以識(shí)別圖中的二維碼；三、面對(duì)面收錢：通過二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬；四、適配 iPad 等終端功能。

　　上述變化可以明顯感覺到微信越來越龐大的生態(tài)完整版圖，這四大變化中，我們看到了一直以來與阿里巴巴支付寶直面競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付，還看到了微信越來越重的流量入口野心。作者認(rèn)為，本次改版中真正影響最深遠(yuǎn)的將不是支付，而是搜索，移動(dòng)搜索，從中也看到了微信真正的野心，將是未來移動(dòng)上的終極流量入口：

　　微信 5.4 新版本，很多人都將注意力集中在了那句霸氣的 " 轉(zhuǎn)賬，就是發(fā)消息 " 上，馬云看了可能只會(huì)微微一笑然后繼續(xù)去收購(gòu)這個(gè)世界上的各種公司去了，因?yàn)閺哪瓿醯目斓暮偷蔚蔚拇髴?zhàn)就可以看出騰訊要革阿里的命的野心了。這次緊張的則是李彥宏，原因不在微信支付上，而在于一個(gè)大家現(xiàn)在可能還不怎么看重的點(diǎn)：微信搜索！

　　去年對(duì)搜狗的戰(zhàn)略投資的意圖終于徹底顯現(xiàn)了出來，騰訊正式開始革百度的命了！

　　在 5.4 版本的升級(jí)中，微信可以搜索公眾號(hào)和公眾號(hào)文章，而這個(gè)入口在微信首頁(yè)信息流的最上方搜索框中（從前只能搜索聯(lián)系人和聊天記錄），這是全中國(guó)每天被人眼看到最多的一個(gè)地方！

　　小伙伴們可能會(huì)說，不就搜索個(gè)公眾號(hào)和文章嘛，又不是放了個(gè)搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索框能搜索一切網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)在這里，至于這么大驚小怪嗎！那么，讓我們來看一組微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)。截止 2014 年 7 月，微信公眾號(hào)的數(shù)量已達(dá)到近 600 萬個(gè)，日均增長(zhǎng) 1.5 萬（現(xiàn)在中國(guó)每天新增的網(wǎng)站有幾個(gè)？），每天有多少個(gè)內(nèi)容在公眾平臺(tái)上分發(fā)這個(gè)數(shù)據(jù)還沒有公布，但相信大家結(jié)合自己的體驗(yàn)也知道，自己已經(jīng)不知不覺的以微信為獲取內(nèi)容的主要渠道了。

　　未來的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)將演變?yōu)楣娞?hào)和公眾號(hào)文章

　　公眾號(hào)分享的內(nèi)容包含文字、圖片、視頻、音頻等各種媒體形式。并且可怕的地方在于越來越多內(nèi)容的 " 原生地 " 居然就是在公眾號(hào)上！你也許會(huì)想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章，你記得名字想再看一遍，去百度上搜發(fā)現(xiàn)搜不到，因?yàn)檫@是一篇微信公眾號(hào)原生內(nèi)容！再拿我創(chuàng)辦的窄播（一個(gè)音頻分發(fā)平臺(tái)）來說，我們的很多簽約主播現(xiàn)在是優(yōu)先把他制作的音頻發(fā)送到他自己的公眾號(hào)上，然后再去發(fā)布在我們的平臺(tái)。

　　這個(gè)趨勢(shì)越來越明顯以至于最終互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容寄居模型從 " 網(wǎng)站－網(wǎng)頁(yè) " 型轉(zhuǎn)變成 " 公眾號(hào)－公眾號(hào)文章 " 型，現(xiàn)在的公眾號(hào)就相當(dāng)于從前的網(wǎng)站，公眾號(hào)文章就相當(dāng)于從前的網(wǎng)頁(yè)。從前人們認(rèn)為網(wǎng)站的進(jìn)化形態(tài)是 APP，但目前 APP 只在服務(wù)層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而純內(nèi)容層面明顯是廣泛公眾號(hào)具有更大的優(yōu)勢(shì)，但微信已經(jīng)開放越來越多的智能接口給公眾號(hào)，意味著公眾號(hào)之后一定會(huì)以類似 " 百度輕應(yīng)用 " 的方式來做好服務(wù)層面，那將是怎樣一副圖景

　　從前微信的內(nèi)容分發(fā)能力主要體現(xiàn)在被動(dòng)獲取上，而現(xiàn)在微信的內(nèi)容分發(fā)加上了主動(dòng)獲??！

　　微信之前給人的感覺是封閉的，你只能被動(dòng)的接受你收到的內(nèi)容，無法從微信這個(gè)龐大的庫(kù)中找到指定的內(nèi)容，而現(xiàn)在這一點(diǎn)完全變了。同時(shí)兼具主動(dòng)與被動(dòng)，微信正在變成一個(gè)終極流量入口！

　　我在之前的文章《純粹的內(nèi)容平臺(tái)終將消亡》中曾寫道微信強(qiáng)大的社交關(guān)系分發(fā)能力已經(jīng)吸收了絕大多數(shù)的內(nèi)容流量，典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看紙牌屋，于是你也去看，是朋友圈把紙牌屋這個(gè)內(nèi)容被動(dòng)的分發(fā)給了你，但你還是會(huì)去百度主動(dòng)的搜一下紙牌屋，然后跳去搜狐視頻觀看。

　　而現(xiàn)在則不同了，你看到朋友圈人們?cè)谧h論中國(guó)好聲音，于是你直接去微信搜索好聲音，出現(xiàn)好聲音的公眾號(hào)以及各種好聲音相關(guān)的內(nèi)容，接著你直接去消費(fèi)這個(gè)內(nèi)容！你在你每天最多次打開的 APP 上完成了主動(dòng)獲取內(nèi)容。有人說，我去電腦上用網(wǎng)頁(yè)搜也可以啊，是，現(xiàn)在是可以，但請(qǐng)注意上一段提到的那個(gè)越來越多的內(nèi)容 " 原生 " 在公眾號(hào)上的趨勢(shì)，在未來很多內(nèi)容你只在公眾號(hào)上能搜到了！有人說手機(jī)頻幕太小，我看好聲音視頻的話還是不爽啊，這都不是事兒，微信這個(gè)版本完美支持 ipad！而且三屏互動(dòng)這種小兒科的把戲中國(guó)移動(dòng)都懂騰訊會(huì)不懂嗎！

　　未來的互聯(lián)網(wǎng)，存儲(chǔ)在騰訊的云上！

　　現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，存儲(chǔ)在成千上萬網(wǎng)站的服務(wù)器中，而未來當(dāng)內(nèi)容都以公眾號(hào)的形式來承載分發(fā)的時(shí)候，一個(gè)驚悚的事情發(fā)生了，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都存儲(chǔ)在騰訊的服務(wù)器上。當(dāng)然目前只是文字和圖片，但視頻什么的還會(huì)遠(yuǎn)嗎？關(guān)于這件事會(huì)對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)格局造成什么樣的影響我們還無從想象，但它的影響注定是重大的！

　　微信的主動(dòng)搜索將如何革百度的命

　　上面的討論都太理論化，咱們來點(diǎn)實(shí)際的。百度作為人們現(xiàn)在進(jìn)行 " 主動(dòng)獲取內(nèi)容 " 的入口，核心盈利模式就是競(jìng)價(jià)排名。那么我們來測(cè)試一下在微信搜索上 " 主動(dòng)獲取內(nèi)容 "，就拿給百度貢獻(xiàn)最多的 " 男科醫(yī)院 " 來試驗(yàn)。

　　看到了么，搜索結(jié)果中呈現(xiàn)各種男科醫(yī)院的公眾號(hào)或相關(guān)文章，點(diǎn)擊一個(gè)文章進(jìn)去，看了下這個(gè)醫(yī)院的介紹然后撥打聯(lián)系電話。是不是很熟悉，沒錯(cuò)，和！百！度！一！樣！只是網(wǎng)站變成了公眾號(hào)，網(wǎng)頁(yè)變成了公眾號(hào)文章，接下來，一個(gè)主動(dòng)搜索入口的各種商業(yè)模式就會(huì)隨之產(chǎn)生，相信很快就有做微信搜索引擎優(yōu)化的，馬上會(huì)出現(xiàn)一個(gè) WSEO 的名詞，不知最終微信會(huì)不會(huì)競(jìng)價(jià)排名。

　　做網(wǎng)站的門檻還是有一點(diǎn)的，但現(xiàn)在我認(rèn)識(shí)的再小的老板隨便路邊開個(gè)小店都要去做個(gè)公眾號(hào)，大的商家更是把公眾號(hào)做的跟一個(gè) APP 一樣，那么未來這些商家會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)上不言自明。我再度強(qiáng)調(diào)啰嗦一遍，百度的尷尬不僅在于移動(dòng)端流量遠(yuǎn)不如微信，還在于未來這些內(nèi)容根本就不在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，而是在騰訊的云中，那時(shí)候百度可能連搜都搜不到！

　　以上關(guān)于微信搜索的 YY 可能有點(diǎn)遠(yuǎn)，而微信搜索也只是邁出了小小的第一步，各種相關(guān)功能以及呈現(xiàn)方式都還很輕，但相信在張小龍和王小川的帶領(lǐng)下（以后給孩子取名請(qǐng)?jiān)谥虚g加一個(gè) " 小 " 字），微信搜索，是時(shí)候表演真正的技術(shù)了！

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