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2013年，Landor 設(shè)計顧問公司贏得了為紐約世貿(mào)中心設(shè)計新 logo 的任務(wù)，這家公司曾經(jīng)最為人熟知的作品莫過于他們?yōu)槁?lián)邦快遞（ FedEx ）設(shè)計的品牌 logo──秘密在于其中隱含的那個箭頭。這一次，新世貿(mào)中心為這個形象設(shè)計花費(fèi)了 357萬美元。

WPP 廣告公司旗下的 Landor 設(shè)計顧問公司近日為新世貿(mào)中心帶來了全新的 logo。5 條醒目的白色粗線代表著重建后新世貿(mào)中心的 5 座建筑，白線中間的鏤空部分則凸顯出曾經(jīng)雙子塔的模樣。

所以一篇《375萬美元的LOGO,中國你知道么？》火了，新世貿(mào)中心為這個形象設(shè)計（如下圖所示）花費(fèi)了357萬美元。這樣巨額的設(shè)計費(fèi)在中國出現(xiàn)，基本不可能。而在國外，這其實是非常多見的，他們將視覺形象提升到了整個企業(yè)的戰(zhàn)略層面。

下面我們來看看那些世界著名logo的設(shè)計費(fèi)吧。

百事可樂Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：100萬美元

2008年，廣告設(shè)計公司阿內(nèi)爾集團(tuán)(Arnell Group)為百事重新設(shè)計了logo，為此，百事向阿內(nèi)爾集團(tuán)支付了100萬美元!據(jù)說，這個價格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務(wù)，雖然消費(fèi)者根本就沒發(fā)現(xiàn)logo的大變化。

澳新銀行Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：1500萬美元

澳新銀行集團(tuán)的新Logo設(shè)計于2009年

埃森哲Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：1億美元

埃森哲(安達(dá)信會計師事務(wù)所前身)的新Logo由朗濤(LandorAssociates)在2000年設(shè)計。

英國廣播公司（BBC）Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：180萬美元

BBC在1997年花費(fèi)180萬重新設(shè)計了它的logo，將原來的斜體、彩色的logo變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式。

英國石油公司（BP）logo

設(shè)計投入費(fèi)用：2億1100萬美元

2008年，英國石油公司為logo設(shè)計的投入高達(dá)2億1100萬美元!2001年奧美廣告公司為英國石油公司更改logo設(shè)計、設(shè)計宣傳詞、圖片等，意在打造“一家公眾有信心的能源公司”的形象，向人們展示英國石油公司的擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任等。當(dāng)然，墨西哥灣漏油事件發(fā)生后，英國石油公司又有了不同的公眾形象。

美國安然公司Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：3萬3000美元

上世紀(jì)90年代，保羅?蘭德(Paul Rand)為安然公司設(shè)計了這款logo，設(shè)計費(fèi)用為33000美元。保羅?蘭德還為美國廣播公司、IBM、聯(lián)邦快遞、NeXT計算機(jī)以及西屋電氣等公司設(shè)計過logo。

2014年格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動會會徽

設(shè)計投入費(fèi)用：9萬5000美元

2014年格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動會會徽由Marque Agency設(shè)計，這個價格僅限于設(shè)計Logo本身，不包括后期。

2012倫敦奧運(yùn)會Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：625000美元

2007年，倫敦奧組會斥資40萬英鎊(62萬5000美元)請沃夫?歐林斯(Wolff Olins)設(shè)計了這款引起巨大爭議的2012倫敦奧運(yùn)會logo。批評者要么認(rèn)為其設(shè)計太過粗糙，要么認(rèn)為整個設(shè)計像不雅性愛圖片。

墨爾本市徽

設(shè)計投入費(fèi)用：625000美元

墨爾本市徽由由朗濤(LandorAssociates)在2009年設(shè)計。

NeXT計算機(jī)公司Logo

設(shè)計投入費(fèi)用：10萬美元

正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創(chuàng)辦的NeXT計算機(jī)公司設(shè)計了這款logo，NeXT向保羅支付了10萬美元的設(shè)計費(fèi)。

(微信號：GEmedia）

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