行業(yè)現(xiàn)狀：增長放緩 品牌差距縮小
　　平板電腦商品化至今，馬上五年，此前一直保持高速年比增長，但近期 IDC 公布的 2014 年 Q3 全球平板電腦出貨量及市場份額報(bào)告卻顯示，之前那種持續(xù)高增長沒有延續(xù)，全球平板出貨量增長已明顯放緩，并且像蘋果、三星、華碩這樣的大品牌，其市場份額相比去年同期也出現(xiàn)明顯下滑。面對這種現(xiàn)狀，甚至有不少分析人士、行業(yè)專家喊出了平板將死的論調(diào)。但究竟平板行業(yè)發(fā)展是否真的就開始走向衰退，作為數(shù)據(jù)黨，不能空口白話，特援引 2014 年 IDC 前三季度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，看這個(gè)行業(yè)發(fā)展到底如何？
　　平板電腦要死了？ 從 IDC 數(shù)據(jù)看最強(qiáng)品牌
　　Q1: 蘋果出貨量大幅下滑 聯(lián)想雙增長
　　2014 年 Q1 全球平板電腦出貨量及各品牌市場份額 ( 圖片來自 IDC ) 
　　從 IDC 公布 2014 年 Q1 數(shù)據(jù)來看，蘋果依舊是出貨量最大品牌，一季度達(dá)到 1640 萬臺，市占率高達(dá) 32.5%，但相比去年同期依然下滑了 16.1%；三星緊隨其后，雖說出貨量相比去年同期大幅增長 32%，但相比蘋果還是有 520 萬臺差距；華碩無論出貨量還是市場份額相比去年同期都出現(xiàn)了小幅下滑；聯(lián)想是唯一實(shí)現(xiàn)雙增長的品牌，這也得益于聯(lián)想 YOGA 系列平板上市，其顛覆了以往平板外觀，受到了消費(fèi)者的歡迎。
　　Q2: 聯(lián)想市占率躋身前三 蘋果跌至 26.9%
2014年 Q2 全球平板電腦出貨量及各品牌市場份額 ( 圖片來自 IDC ) 
　　2014 年 Q2 蘋果以 1330 萬臺出貨量位列第一，其市場份額為 26.9%，雖依然保持領(lǐng)先，但無論相比今年 Q1 還是去年同期，都明顯下滑。三星依舊排名第二，但出貨量相比 Q1 與蘋果的 520 萬差距有所縮減，本季度差距為 480 萬臺，并且出貨量相比去年同期還稍有提升。除蘋果、三星外，聯(lián)想、華碩和宏碁分列三到五名，其中聯(lián)想以 64.7% 同比增長率表現(xiàn)最搶眼，也憑借這一表現(xiàn)，其 Q2 成功躋身全球第三大平板電腦生產(chǎn)商。
　　Q3: 蘋果三星出貨量差距縮小 華碩重返前三
　　2014年 Q3 全球平板電腦出貨量及各品牌市場份額 ( 圖片來自 IDC ) 
　　全球平板電腦市場在 2014 年 Q3 出貨量規(guī)模達(dá)到 5380 萬臺，較去年同期的 4830 萬臺，增長 11.5%。出貨量最高品牌為蘋果、三星和華碩，出貨量分別為 1230 萬、990 萬和 350 萬。與去年同期相比，僅三星實(shí)現(xiàn)了 5.6% 的同比增長；蘋果和華碩分別出現(xiàn) 12.8% 和 0.9% 的同比下滑。雖說聯(lián)想出貨量在第三季度同比增長 30.6%，達(dá)到 300 萬臺，但其相比 Q2，市場份額反而下滑至了第四名。
　　西單大悅城 Apple Store 場面冷清
　　通過 2014 年 IDC 前三季公布數(shù)據(jù)來看，蘋果 iPad 出貨量相比 2013 年同期出現(xiàn)了季平均 12% 以上的下滑，其成了平板行業(yè)排名前四品牌中出貨量下降最嚴(yán)重的一個(gè)。主要原因，是這個(gè)時(shí)期內(nèi)并沒有新款 iPad 推出或上市；而三星雖說對比去年同期每季度出貨量都有增長，但第二季度卻增長極少，同樣因?yàn)闆]有給力新品推出。而在這些市占率排名前五品牌中，聯(lián)想是唯一保持了高增長的品牌，這與聯(lián)想產(chǎn)品創(chuàng)新有很大關(guān)系，不過這一增長速度同樣在放緩。
　　而從 2014 年前三季度全球平板市場總出貨量來看，達(dá)到 1 億 5350 萬臺，比 2013 年前三季度的 1 億 4130 萬臺保持了約 8.6% 的增長，可見，雖說一線品牌出貨量下降明顯，但整體依然保持了增長，而出現(xiàn)這一結(jié)果，中國本土廠商功不可沒。
　　產(chǎn)品：YOGA 平板 2（10 寸 /16GB/WIFI 版 / 鉑銀） 聯(lián)想 平板電腦 2iPad 出貨量下滑是行業(yè)放緩主因
　　iPad 銷量下滑是行業(yè)放緩主因
　　而通過 IDC 公布 2014 年前三季度數(shù)據(jù)匯總來看，蘋果 iPad 出貨量總計(jì) 4200 萬臺，對比去年同期的 4820 萬臺，下降高達(dá) 12.9%。作為全球出貨量一直最高的平板，其銷量縮水無疑成為全球平板銷量下滑的重要誘因之一，至于具體下滑原因，大概有以下四個(gè)。
　　蘋果 2014 年出貨量與 2013 年出貨量同期對比
　　原因一：iPad 創(chuàng)新減少
　　各版本 iPad 外觀差異小 易審美疲勞
　　自 2010 年第一代 iPad 上市引起市場轟動(dòng)，iPad 2 推出顛覆平板電腦外觀之后，蘋果隨后推出的幾代產(chǎn)品無論在外觀，還是功能方面都改變不大，多為簡單的硬件提升，還有單純屏幕尺寸的變化，這讓很多消費(fèi)者形成了審美疲勞，一定程度上影響了出貨量。
　　原因二：產(chǎn)品更新?lián)Q代周期長
　　當(dāng)前甚至還有很多人在使用第一代 iPad 產(chǎn)品
　　平板電腦上市之初，就有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，其更換周期與智能手機(jī)相差不大，可能 2～3 年左右就會(huì)更換，但實(shí)際情況卻是，很多平板電腦用戶超過 3 年或更久時(shí)間才會(huì)換機(jī)，而 iPad 又是整個(gè)平板行業(yè)質(zhì)量以及體驗(yàn)最好的產(chǎn)品之一，以致當(dāng)前很多人手中仍在使用一代或二代 iPad，夠用的性能讓用戶完全沒有了更換的沖動(dòng)，這也影響了 iPad 新品的銷量。
　　原因三：大屏幕手機(jī)的沖擊
　　手機(jī)屏幕越來越大會(huì)沖擊 iPad mini 銷量
　　現(xiàn)在平板電腦屏幕越做越小，手機(jī)屏幕越做越多，而智能手機(jī)在采用大屏幕后，還保持了輕薄特點(diǎn)，并擁有強(qiáng)大且全面功能，完全可以替代平板電腦，所以這讓消費(fèi)者在選擇平板時(shí)會(huì)產(chǎn)生猶豫。蘋果今年也發(fā)布了兩款大尺寸 iPhone，尤其是 5.5 英寸 iPhone 6 Plus 肯定會(huì)影響很多人對于 iPad mini 的選擇。而閱讀應(yīng)用 Pocket 收集的最新數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 6 發(fā)布后，使用 iPad 閱讀的時(shí)間占比只有 28%，而 iPhone 5s 時(shí)代，iPad 閱讀時(shí)間占比高達(dá) 45%，大屏幕手機(jī)對 iPad 的沖擊可見一斑。
　　原因四：其它平板品牌發(fā)力
　　聯(lián)想 YOGA 平板顛覆了以往平板外觀設(shè)計(jì)
　　除了上述這些原因外，其它平板品牌發(fā)力也是一部分原因，比如三星旗下的 GALAXY Tab S 系列，聯(lián)想旗下的 YOGA 平板系列，華碩 MeMO Pad 系列等，更頂級的硬件配置，加上創(chuàng)新的設(shè)計(jì)或功能，競爭力更強(qiáng)，所以也對整體出貨量有一定分流作用，從而影響了蘋果銷量的下滑。另外微軟放寬 Windows 系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用，英特爾對華南廠商大力扶持，讓高性價(jià)比平板越來越多，也帶走了少部分蘋果產(chǎn)品觀望者。
　　3 三星成蘋果最強(qiáng)有力競爭對手
　　三星成蘋果最強(qiáng)有力競爭對手
　　繼續(xù)分析 2014 年前三季度公布數(shù)據(jù)，通過第一頁三份數(shù)據(jù)來看，三星對比去年同期出貨量都保持了小幅度的增長，并且其出貨量和蘋果的差距也在逐步縮小?？梢哉f，三星在當(dāng)前平板行業(yè)已成了蘋果最強(qiáng)有力的競爭對手。
　　2014 年前三季度蘋果和三星出貨量對比
　　而這種差距的減小，與三星的創(chuàng)新以及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不無關(guān)系。今年三星在行業(yè)內(nèi)絕對算得上是推出新品最多的品牌之一，并且從 7 英寸至 12.2 英寸幾乎每個(gè)尺寸都有新品上市，但其中最吸引用戶的還數(shù)年中發(fā)布的 8.4 英寸 GALAXY Tab S T700 以及 10.5 英寸的 GALAXY Tab S T800。至于更具體原因，大致有以下三點(diǎn)。
　　1、設(shè)計(jì)上難分伯仲
　　三星 GALAXY Tab S T700 做工不輸 iPad mini
　　在平板行業(yè)，如果說蘋果設(shè)計(jì)處于第一，那么三星肯定可排第二。三星平板電腦具有行業(yè)內(nèi)最漂亮的外觀設(shè)計(jì)。例如 GALAXY Tab S T700 不僅擁有獨(dú)特 8.4 英寸屏幕，外觀也很漂亮?xí)r尚，并且其 6.6mm 機(jī)身當(dāng)時(shí)比所有上市的 iPad 產(chǎn)品都薄，但更重要的是，這些設(shè)計(jì)得到了消費(fèi)者的青睞，所以越來越多人開始選購三星平板。
　　2、功能更加全面人性
　　三星 Galaxy Note 10.1 平板配手寫筆 可 3G 通話
　　如果將三星旗下平板與蘋果 iPad 進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)，三星比蘋果功能全面很多。例如，GALAXY Tab S T805C 擁有了更大的 10.5 英寸顯示屏和 4G 模塊，而這 4G 不僅只能用來上網(wǎng)，還可用來通話和短信。此外其采用的 Super AMOLED 屏幕，在顯示效果上更好。而 Galaxy Note 系列配備了 S pen 手寫筆，還有 3G 版本，內(nèi)置多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，方便用戶閱讀。幾乎在所有功能領(lǐng)域，三星產(chǎn)品都要超過蘋果。
　　3、更大顯示屏至關(guān)重要
　　12.2 英寸三星 Galaxy Note Pro P900 視覺更震撼
　　如上所述，GALAXY Tab S T805C 擁有 10.5 英寸屏幕，三星 Galaxy Note Pro P900 屏幕更是大至 12.2 英寸，而當(dāng)前最新的 iPad Air 2 依然保持在 9.7 英寸，雖說這數(shù)值差距看著差別不大，但是如果在觀看電影、網(wǎng)頁瀏覽或是玩游戲時(shí)，那么大屏幕優(yōu)勢就會(huì)得到了體現(xiàn)。此外，行業(yè)也傳聞蘋果也將會(huì)推出 12.2 英寸 iPad 產(chǎn)品，這大概也是蘋果意識到了更大屏幕的重要性。
　　所以雖說蘋果是平板電腦市場最好的硬件制造商，但是三星已經(jīng)相繼推出了多款優(yōu)秀的平板電腦，而且這些產(chǎn)品也贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注，這種發(fā)展勢頭對蘋果 iPad 構(gòu)成巨大威脅，出貨量差距減小也就解釋得通呢。
　　一枝難獨(dú)秀 其它品牌百花齊放
　　除了蘋果三星外，華碩，聯(lián)想，宏碁等品牌出貨量相比去年同期數(shù)據(jù)也變化頗大。而在這些一些品牌中，聯(lián)想是唯一一個(gè)三季度都沒有出現(xiàn)負(fù)增長的平板品牌。而這得益于聯(lián)想對平板的創(chuàng)新，尤其是聯(lián)想 YOGA 平板系列創(chuàng)新的書卷設(shè)計(jì)，帶來了多種使用模式，這是對平板傳統(tǒng)外觀的顛覆，帶來了更好的握持?jǐn)[放體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者目光。
　　聯(lián)想 2014 年前三季度總出貨量對比 2013 年增長顯著
　　聯(lián)想 YOGA 平板 2 Pro 自帶投影功能
　　雖說 2014 年華碩第一季度和第三季度出貨量出現(xiàn)了輕微下滑，但前三個(gè)季度總出貨量相比去年同期還是有了 1.2% 的增長。而得到保持的原因，與華碩今年主攻小尺寸平板關(guān)系頗大，F(xiàn)onepad 系列憑借均衡配置，可通話的全面功能，還有 MeMo Pad 系列憑借主流配置性能，時(shí)尚外觀，還有便宜的售價(jià)吸引了消費(fèi)者購買。
　　華碩 2014 年前三季度總出貨量對比 2013 年僅輕微增長
　　華碩 Fonepad 8 支持雙卡雙待通話
　　而整個(gè)行業(yè)，微軟放寬了 Windows 8.1 系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用，對于 9 英寸以下設(shè)備更是完全免費(fèi)；英特爾為了提高芯片市場占有率，也加大了對中小廠商的扶持力度，這樣平板電腦售價(jià)開始大幅下降，而國內(nèi)消費(fèi)者大多人喜歡高性價(jià)比產(chǎn)品，所以市場中也出現(xiàn)了不少小品牌賣的比大品牌還好的情況。而這也是 IDC2014 年前三季度 Others 項(xiàng)出現(xiàn)持續(xù)增長的最好解釋。
　　Android 系統(tǒng)市占率遙遙領(lǐng)先iOS 系統(tǒng)
　　另外，不可否認(rèn)，蘋果 iOS 系統(tǒng)體驗(yàn)非常優(yōu)秀，但其僅 iPad 使用，而 Android 目前已經(jīng)成為全球使用最廣泛的操作系統(tǒng)，并且其市占率還在逐步走高，越來越多的消費(fèi)者在購買搭載 Android 系統(tǒng)的設(shè)備，整體已經(jīng)對蘋果構(gòu)成了巨大威脅，而一些興起品牌也正好能夠利用這一契機(jī)。
　　寫在最后：
　　通過前面的數(shù)據(jù)對比分析不難看出，全球平板電腦出貨量增長確實(shí)在放緩。而蘋果 iPad 系列出貨量的不斷下滑是誘因之一，但更深層次原因還是 iPad 創(chuàng)新的減少。不過由于今年蘋果在 10 月才發(fā)布新款 iPad，相信在第四季度其出貨量會(huì)有個(gè)明顯的提升。
　　而從 IDC2014 年公布的前三季度也可看出，全球平板總出貨量對比去年同期雖有放緩，但依然保持了增長，而從當(dāng)前平板市場來看，也并未達(dá)到飽和，尤其是功能細(xì)分方面，所以說整個(gè)平板行業(yè)開始走向死亡還為時(shí)尚早。
　　當(dāng)然也不可否認(rèn)，如果不積極創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)也會(huì)有走向衰退可能，所以當(dāng)前平板品牌需要做的是，加大創(chuàng)新力度，然后更加細(xì)分市場，推出更符合大家喜好的產(chǎn)品，這樣才有助于整個(gè)行業(yè)觸底反彈，從而像手機(jī)產(chǎn)品一樣真正的全民普及。
　　對于現(xiàn)在的平板市場而言，無論是一線品牌，甚至山寨廠商，大家依然還有機(jī)會(huì)！
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