9月8日，公安部治安管理局發(fā)布的提醒：根據(jù)9月1日新實施的《廣告法》，“朋友圈轉發(fā)廣告，要負法律責任。”

下面是公安部官方微博@公安部打四黑除四害的警察蜀黍提供的案例：

搶3角錢紅包幫轉廣告，結果是三無產品

山東的林女士，在微信上擁有幾百位好友。其中，一位好友在推銷面膜，前不久，該好友在閨蜜群中發(fā)了一個微信紅包，林女士搶了一個：0.3元。隨后，好友就說這是廣告紅包，搶到的要幫忙轉發(fā)面膜廣告。林女士隨手就將廣告轉發(fā)到了朋友圈。林女士的微信好友看到廣告后，覺得不錯，就買回來使用。哪料到面膜是三無產品，好友臉部過敏了，“她說是看到我轉發(fā)的廣告才購買的面膜，要我承擔責任?！绷峙空f，最后她只好自掏腰包買禮物安撫這位好友，這起因為朋友圈發(fā)廣告引發(fā)的賠償糾紛才算平息。

媒體發(fā)廣告同樣承擔法律責任

9月1日起，新《廣告法》中明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔相應的法律責任。所以，不要以為《廣告法》離我們很遠，不只是明星代言需要連帶法律責任那么簡單。作為普通人，也會成為連帶責任者，幫忙轉發(fā)廣告要“三思”。

轉發(fā)虛假廣告最高罰100萬

按照新廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發(fā)布者先行賠償。如果發(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。

“具體到轉發(fā)廣告的人來說，如果轉發(fā)的廣告是虛假廣告，給消費者造成了損失，轉發(fā)人也需要承擔相應的責任。根據(jù)新廣告法第五十五條規(guī)定，廣告發(fā)布者如果發(fā)布了虛假廣告，由工商行政管理部門沒收廣告費用并罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。后果嚴重的還須承擔刑事責任。

不收費用，也要承擔責任！

按照新舊廣告法中的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務”，就是一種廣告的行為。如果轉發(fā)者并未收取紅包或其他費用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢？新廣告法已經刪除了舊廣告法中關于涉及“費用”前提，因此，自然人無論是否收取了費用，都不影響其所發(fā)布信息，是屬于廣告的性質。

1.“演唱會門票免費送”：某公眾號稱拿到數(shù)百張某熱門演唱會門票，加粉絲并轉發(fā)就有機會獲贈。

2.“新店開業(yè)，加微信送千元手表”：凡加某微信號，即可得到價值1080元正品手表，配禮盒，支持驗貨，每天限量200個。

3.朋友圈拍賣：將一件商品拍幾張圖片，發(fā)布在朋友圈。請好友出價競拍，到約定的拍賣時間截止，價高者得。

4.“曬鈔票求代理”：有人在微信朋友圈發(fā)布信息，稱自己銷售某品牌洗發(fā)水產品每月可賺很多錢，同時在朋友圈上發(fā)一些曬鈔票照片，吸引好友加盟做“代理”大批進貨。

5.“我家的XXX已經賣瘋了”：部分 “微商”在朋友圈曬出大量出貨圖片，并且自稱“已經賣斷貨”“賣瘋了”“就剩一個了?！钡鹊取?/span>

6.曬試吃試用：一些“微商”在朋友圈上發(fā)布自己拍攝的 “試吃試用小視頻”，并自己評價。

注意：新廣告法實施后，并不是說只要朋友圈轉發(fā)廣告就算違法，如果你轉發(fā)的廣告內容貨真價實，就沒問題。如果在朋友圈中看到虛假廣告，比如夸大某個醫(yī)療產品的功效，或者謊稱產品獲得了某項專利，遇到類似的情況都可以撥打12315向工商局舉報。

據(jù)了解，新《廣告法》與現(xiàn)行法相比，修改幅度較大，把原來部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進行了細化，可操作性大大增強，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內容必將為監(jiān)管部門凈化廣告市場和保護消費者合法權益提供更有力的法律依據(jù)。
 
一是充實和細化廣告內容準則。

 譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
 
二是加大對虛假廣告的處罰力度。

新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規(guī)定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者，均為虛假廣告。
 
新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”。同時，增加商品或服務不存在，虛構使用商品或接受服務的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。
 
三是新增廣告代言人的法律義務和責任。

新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。
 
新廣告法規(guī)定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規(guī)定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
 
此外，新法新增，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

四是禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告。

新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
 
為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內容。
 
五是藥品需標明不良反應。

 新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。
 
六是明確互聯(lián)網彈出廣告必須一鍵關閉等。

明確利用互聯(lián)網發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網絡，在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，違反規(guī)定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。
 
七是強化對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管。

 針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。
 
明確規(guī)定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
 
針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應的法律責任。

八是增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。
 
九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監(jiān)管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制。
 
十是提高行政處罰震懾力。

對情節(jié)嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關違法行為信息錄入信用檔案。

（文章觀點僅代表作者觀點，不代表本公眾號立場；文中投資建議僅供參考）

投稿：zhouzy@21jingji.com

微信號推薦▽

版權保護聲明：本公號選發(fā)有優(yōu)質傳播價值的內容，可能會做部分刪節(jié)修改。我們極其尊重優(yōu)質原創(chuàng)內容的版權，如本號所選內容未能聯(lián)系到原文作者本人，請作者和jojoe18（微信）聯(lián)系。