中國(guó)手機(jī)用戶目前為7.55億人，超過(guò)該國(guó)人口的一半。這使得中國(guó)成為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然，隨著人們?cè)絹?lái)越富裕，這一數(shù)字只會(huì)繼續(xù)增加。尼爾森發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)用戶的男女比例相當(dāng)，女性占49%，男性占51%。具體到各個(gè)年齡層，25至34歲以及35至44歲的用戶占比最大，均為23%。

多數(shù)用戶(54%)使用手機(jī)的高級(jí)數(shù)據(jù)功能，包括電子郵件、游戲和音樂(lè)，36%的用戶只使用文本短信和語(yǔ)音功能，只使用語(yǔ)音功能的用戶為10%。

隨著中國(guó)電信市場(chǎng)過(guò)去一年的整合，目前占據(jù)主導(dǎo)的有三大運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)是市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，份額高達(dá)70%，其次則是中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信。

具體到手機(jī)品牌，諾基亞占據(jù)主導(dǎo)，其次是三星和摩托羅拉。但現(xiàn)實(shí)情況是，頂級(jí)跨國(guó)品牌的市場(chǎng)份額正在逐漸被本土品牌侵蝕，后者設(shè)計(jì)的手機(jī)售價(jià)低廉，功能也更能吸引中國(guó)消費(fèi)者，例如超大音量、時(shí)尚的外形和超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間。由于中國(guó)移動(dòng)使用的td-scdma技術(shù)為中國(guó)獨(dú)有，迫使國(guó)際品牌在是否基于這一標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)設(shè)備時(shí)面臨艱難的選擇，因此上述趨勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

盡管價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)最重要的考慮因素，但我們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)樣式、功能以及可觀的品牌忠誠(chéng)度的重要性也越來(lái)越高。

中國(guó)手機(jī)用戶平均每月的服務(wù)費(fèi)用略高于10美元(在較發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，每月500美元對(duì)于中國(guó)藍(lán)領(lǐng)工人而言是一份不錯(cuò)的薪水)。男性花費(fèi)高于女性，而主要用手機(jī)做生意的人花費(fèi)最高。24至35歲年齡段用戶的數(shù)據(jù)使用量最高，這部分用戶的開支也是最大的。

中國(guó)人如何使用手機(jī)

無(wú)論是預(yù)付費(fèi)用戶還是后付費(fèi)用戶，短信的使用比例都很高，二者分別為87%和80%。游戲則位居第二，然后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在后付費(fèi)用戶中，游戲的受歡迎程度也越來(lái)越高。移動(dòng)電視、短信和視頻通話等視頻服務(wù)的用戶比例很小，主要是因?yàn)榫W(wǎng)速問(wèn)題。一旦3g普及開來(lái)，這些服務(wù)也將開始流行。

青少年使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例高于成年人，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的。同樣，城市居民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例也高于農(nóng)村居民，前者的網(wǎng)絡(luò)覆蓋狀況更好。

市場(chǎng)機(jī)遇

盡管約有40%中國(guó)手機(jī)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但他們并不使用移動(dòng)視頻和內(nèi)容上傳等耗費(fèi)大量數(shù)據(jù)的應(yīng)用。之所以出現(xiàn)這種情況，源于以下幾個(gè)原因：3g去年剛剛推出；iphone和android等智能手機(jī)的普及率仍然很低；移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)仍然比較分化，而且社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)達(dá)程度較低。然而，隨著手機(jī)普及率超過(guò)50%，中國(guó)的固定電話使用量也在降低，通過(guò)電腦上網(wǎng)的流行度要低于美國(guó)。因此中國(guó)移動(dòng)設(shè)備和數(shù)據(jù)的需求將繼續(xù)擴(kuò)大，從而為服務(wù)提供商、設(shè)備生產(chǎn)商、零售商和內(nèi)容提供商帶來(lái)許多機(jī)遇。

中國(guó)過(guò)去10年的增長(zhǎng)非常迅猛，而且短期內(nèi)沒(méi)有放緩的跡象。如此看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者自然會(huì)全面開始使用能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)辦公和移動(dòng)上網(wǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品。

中美差異

中國(guó)絕大多數(shù)手機(jī)用戶(87%)使用預(yù)付費(fèi)套餐。美國(guó)的這一比例則不足20%，美國(guó)人更傾向于使用后付費(fèi)套餐。盡管中國(guó)的3g覆蓋率較低，智能手機(jī)普及率也不高，但他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例更高(38% vs. 27%)。中國(guó)用戶使用短信(86% vs. 64%)和即時(shí)通訊(23% vs. 16%)的比例也高于美國(guó)用戶。與此同時(shí)，美國(guó)用戶使用電子郵件(25% vs. 8%)和圖片信息(37% vs. 22%)的比率則高于中國(guó)用戶。

由于3g在美國(guó)得到了廣泛的普及，美國(guó)用戶使用內(nèi)容上傳、視頻信息和移動(dòng)視頻等帶寬要求較高的服務(wù)的比例高于中國(guó)用戶。美國(guó)用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站類別更為多樣化，而健康、教育、招聘和汽車等網(wǎng)站在中國(guó)更受歡迎。

尼爾森的報(bào)告是根據(jù)對(duì)中國(guó)19個(gè)城市的4946名15歲以上用戶的面對(duì)面調(diào)查編制的，采訪時(shí)間為2010年3月。